Читать «Краски. История макияжа» онлайн - страница 96

В 1937 году Макс Фактор выпустил Pan-Cake – компактную крем-пудру, которую надо было наносить влажной губкой. С этого момента тональная основа начала стремительно набирать популярность. Она стала не только любимейшим средством актрис и актеров, но и поступила в широкую продажу; реклама с участием звезд, в том числе Клодетт Колбер, обещала, что с Pan-Cake можно «заново создать красивую кожу… скрыть мелкие изъяны», и такой макияж «держится часами». В 1948-м Pan-Cake вышла в форме выкручивающегося карандаша и получила название Pan-Stik. Карандаш идеально подходил для того, чтобы держать его в косметичке и поправлять макияж на бегу – прочие тональные основы можно было хранить исключительно дома, на туалетном столике. Реклама 1950 года предлагает Pan-Stik в пяти оттенках – и «два интересных оттенка загара!». Более легкие покрытия, наподобие Ultra-Light той же марки Max Factor, появились только в 1960-х.

Следующий серьезный переворот в категории «тональные средства» произошел в последние двадцать лет – в основном благодаря тому, что в их составы стало возможно включить силикон. Сегодня они представлены во всех мыслимых формах – от пудры до жидкого, кремообразного или компактного тона и даже спрея, совершенно не ощущаются на коже и выглядят естественнее, чем когда бы то ни было.

БРОНЗЕР

Как мы помним, много столетий подряд и в Европе, и на Дальнем Востоке бледная кожа была признаком богатства, юности, красоты и относительно безбедной жизни, в которой не было места тяжелой работе под палящими лучами солнца. Когда Габриэль Шанель, сама проведя случайно слишком много времени на солнце, ввела моду на загар, это было равносильно смещению тектонических пластов общественного сознания. На волне всеобщего увлечения бронзовым цветом лица ее коллекция макияжа Riviera, кстати, продалась очень быстро. Друг Шанель, князь Фосиньи-Люсенж, заметил по этому поводу: «Похоже, Коко изобрела загар как таковой. Иногда мне кажется, что все реалии того времени изобрела именно она». В противоположность распространенным взглядам, Габриэль Шанель считала красивой здоровую и сияющую кожу (прощай, свинец!) и вообще приветствовала все, что ранее считалось для женщины недопустимым – свободную удобную одежду, физические упражнения и пребывание на солнце. В полном соответствии с этим одним из первых средств по уходу за кожей, выпущенных под маркой Chanel в 1929 году, было масло для загара. Оно словно давало женщинам индульгенцию на принятие солнечных ванн.

Во время Второй мировой войны роскошная упаковка уступила место простым картонным коробкам

Военные годы

Марке Coty господство на рынке принесли знаменитые пудры Air Spun, выпущенные в 1935 году. Их популярность была обусловлена тем, что такие – компактные – пудры было можно доставать из сумочки и использовать на публике. Женщинам этот процесс понравился, и компактная пудра в роскошном футляре быстро стала статусной вещью. Во время Второй мировой войны, в силу суровой необходимости, упаковку пришлось сменить на максимально скромную. Все марки, от Chanel до Coty, вынужденно перешли на выпуск пудры в простых картонных коробках. Пуховки тоже стали дефицитом – в пудру Bourjois даже была вложена записка, которая объясняла ее отсутствие ограничениями военных лет.