Читать «Краски. История макияжа» онлайн - страница 84

Наконец, Первая и Вторая мировые войны погребли под собой не только обломки старых империй, но и многие гендерные и классовые ограничения. А два великих события XX века – обретение женщинами права голоса и появление (в 1960 году в США и в 1961-м в Великобритании) противозачаточных таблеток – окончательно закрепили перемены.

Благодаря стечению всех этих обстоятельств, женщины получили такую финансовую, политическую и сексуальную независимость, какой не имели никогда прежде. А в экономике появилась новая отрасль индустрии – индустрия красоты.

Утонченная, гламурная и… всемирная.

ПЕРВЫЕ MUST-HAVE

Термин make-up («мейк-ап», «макияж». – Прим. пер.) относительно молод. Происходит он от making up, театрального термина, обозначающего процесс нанесения грима. Говорят, что в широкие массы слово make-up запустил Макс Фактор, выпустивший в 1920 году первую коллекцию декоративной косметики.

ТУШЬ ДЛЯ РЕСНИЦ

Название компании Maybelline происходит от имени сестры основателя – Мэйбл. Знаменитая тушь Maybelline появилась после того, как он однажды увидел сестру наносящей на ресницы смесь вазелина и жженой пробки.

Для многих женщин именно тушь для ресниц – тот самый предмет, без которого обойтись невозможно. В своем нынешнем виде тушь относительно недавнее изобретение. Но, по сути, она недалеко ушла от кайала, который использовали с незапамятных времен.

Ламповая копоть (ее получали, удерживая горящую спичку под перевернутым блюдцем), угольная пыль, жженая пробка, зола, сок ягод бузины – вот неполный список того, чем на протяжении истории пользовались женщины, пытаясь придать ресницам черный цвет. Промышленным же производством туши, какой мы знаем ее сегодня, мы обязаны одной из культовых британских косметических марок, Rimmel, которую основал француз Гиацинт-Марс Риммель. Риммель – прославленный парфюмер, прошедший обучение у самого Пьера-Франсуа Любена, личного «носа» императрицы Жозефины, – в 1834 году с женой и несовершеннолетним сыном Юджином уехал из Парижа, чтобы открыть свое дело на престижной лондонской улице Альбемарль-стрит.

На этой хрестоматийной фотографии Мана Рэя отчетливо видно, как в 1930-е годы выглядели накрашенные тушью ресницы.

Очень скоро его лавка стала местом паломничества столичных дам, находящихся в вечном поиске самых роскошных ароматов и самых новомодных ритуалов по уходу за кожей.

В 1842 году семейное дело перешло в руки Юджина. И он не просто приумножил отцовский капитал, но и воплотил в жизнь его мечты. Именно Юджин придумал продавать товары по почте и разработал для этого каталоги, с помощью которых заказывать средства стало гораздо удобнее; он наладил выпуск ароматизированных вееров, которыми дамы обмахивались в опере; наконец, для Всемирной промышленной выставки 1851 года под его руководством был создан величественный фонтан из духов. Все это Юджин Риммель сделал, когда ему еще не было тридцати.