Читать «100+ хаков для интернет-маркетологов: Как получить трафик и конвертировать его в продажи» онлайн - страница 25
Денис Савельев
Лендинги
Лендинг (от англ.
Самое основное в лендинге:
1. Он должен предлагать что-то одно. Один лендинг – один оффер. Таково главное правило. Не пытайтесь в одном лендинге рассказать более чем об одной своей услуге (по статистике, 80 % представителей целевой аудитории покидают страницу, если суть предложения им не понятна сразу из заголовка, и только 20 % дочитывают лендинг до середины). Неправильно делать один лендинг на пять разных товаров и услуг. Лучше создайте пять отдельных страниц.
2. Предельно конкретизируйте ваш оффер. То есть ваши пять лендингов должны быть, скажем, о 10 %-ной скидке на каждую модель, а не о самих моделях.
3. Лендинг должен быть максимально таргетированным. Стремитесь к персонификации вашей целевой аудитории.
Таким образом, работающий лендинг – это целевая страница, содержащая одно предложение, которое как можно более конкретно описано уже в заголовке и предельно таргетировано. Такие лендинги действительно могут творить чудеса лидогенерации.
Лендинг – конструктор, который вы собираете в правильном порядке из стандартных элементов:
1. Заголовок;
2. Оффер;
3. Продающие триггеры;
4. Список преимуществ;
5. Кнопка «призыва к действию» (Call To Action, СTA);
6. Кнопки соцсетей;
7. Картинки и видео;
8. Социальные доказательства (отзывы или комментарии клиентов).
И тут мы вплотную подошли к очень важному вопросу: как измерить эффективность лендинга? Простая схема «создать лендинг – и пригнать трафик» реализуется ой как не всегда. События развиваются по разным сценариям. В итоге запуск лендинга может привести к двум сценариям:
1. Вы увидите эффект и поверите в абсолютную пользу лендингов.
2. Вы не увидите результата и полностью разуверитесь в этом инструменте.
Оба варианта иллюзорны, далеки от действительного положения дел. Если вы серьезно не занимаетесь измерением конверсии лендинга и попытками ее повысить, то можно считать, что в первом случае вам просто повезло (не факт, что это сработает во втором, третьем, десятом лендинге). Во втором случае не спешите разочаровываться. Начните всерьез заниматься оценкой эффективности страницы. Делается это с помощью:
1. Выдвижения гипотез;
2. A/Б-тестирований (берутся две версии одной и той же веб-страницы – A (оригинальная) и Б (тестовая) – и на каждую из них направляется одинаковое количество трафика. В итоге одна из страниц будет показывать лучшие результаты, значит, именно ее и нужно использовать).
Никаких других вариантов повысить эффективность лендинга не существует! Нет такого специалиста, который «знает, как надо». Приемы, работающие в одной тематике, не будут работать в другой. Мы это проходили множество раз.