Читать «Как стать популярным автором» онлайн - страница 61
Екатерина Иноземцева
4. Вы понимаете и принимаете, что у ваших читателей формируются ожидания относительно вас как автора и вашего контента, и готовы их поддерживать (стиль, образ, привычные плашечки, кнопочки, интерфейс сайта и даже ваш внешний вид в Instagram — все это про ожидания и соответствие им).
Став СМИ, вы также понимаете, что это означает ответственность. Вы не можете вдруг исчезнуть. Не имеете права использовать фактоиды. Вам будут давать обратную связь, и вы ее примете, ибо вещать в одну сторону невозможно. То есть, конечно, никто не запрещает однажды раствориться в воздухе, закрыть все каналы и порталы, подбрасывать жареных уток в угоду тиражам или молчать как рыба об лед, пока преданные фанаты устраивают митинги под окнами вашей Пизанской башни. Но все это недолговечно. А мы же про долгосрочную репутацию, про бренд личности!
_____
Октаэдр «ССС» (сам себе СМИ)
1. Соцсети (личный аккаунт и бизнес-страница, группа или паблик).
2. Блог (персональный или корпоративный).
3. Рассылка (дайджест с блога, письма читателям или анонсы).
4. Бесплатные полезности (лид-магниты, е-книга, white paper).
5. Мессенджер (авторский канал или новостные чат-боты).
6. Подкасты на iTunes (звуковые дорожки вашего «радио» или интервью с приглашенными спикерами).
7. Видеоканал на YouTube (видеоуроки, интервью, трансляции лайфстайла).
8. Печатная книга.
Фундамент = публикации во внешних СМИ
Вы уже знаете о продвижении личного бренда через каналы фрипаблисити и какие выгоды это дает. Но мы еще не говорили об обратной стороне медали: как это используют те, кто ищут вас.
В 2007 году я работала рекрутером в международной компании «Адэкко», и мы с коллегами гордились собственной «стратегической разработкой»: перед собеседованием пробивать кандидатов по профилю в недавно появившейся сети «ВКонтакте». Заходили на страничку кандидата и изучали все, о чем он не написал в своем резюме. Смотрели круг его контактов, какие фото размещает, где бывает и что публикует. Часто это давало нам больше информации, чем галантные, причесанные биографии на столе! За десять лет ситуация кардинально изменилась: теперь рекрутеры вообще не читают резюме, а в основном изучают кандидатов после аудита их поведения в соцсетях и внешнего медийного поля.
1. Подкасты
2. Соцсети
3. Видеоканал
4. Бесплатные полезности
5. Мессенджер
6. Книга
7. Рассылка
8. Блог
Контент — король. Королева — вовлеченность читателя. Но над ними обоими стоите вы, шахматист, если знаете правила игры.
Если страничка молчаливая — о вас и мнение составить сложно, работодатель хочет видеть личность: что у вас на кавере, что транслируете, сколько друзей и подписчиков. Белый лист настораживает, особенно если вы кандидат на «публичную» вакансию (продажи, маркетинг, пиар).