Читать «Как стать популярным автором» онлайн - страница 29
Екатерина Иноземцева
То, о чем говорят на своих страничках или в публикациях эти «человеки-бренды», быстро расходится в их аудитории и порождает новые дискуссии. Так, Греф одним из первых принес в Россию термин «бирюзовые организации», начав публично рассказывать об одноименной книге. Тем самым он хорошо подготовил свою аудиторию (читателей, слушателей, подписчиков и фанатов) к восприятию этой темы в СМИ. Теперь на тему бирюзовых организаций высказываются многие, а поместить свой отзыв на книгу стало хорошим тоном для корпоративного блога.
Аналогичная ситуация в других отраслях и с другими темами. Тренды случаются там, где их ждут, то есть внимательно слушают. Вы можете начать транслировать, о чем говорят великие, если сами хорошо в этом разбираетесь.
За кем вы собираетесь «подглядывать» и у кого учиться? Подумайте и назовите не меньше трех имен в своей нише.
1. _____
2. _____
3. _____
Проанализируйте их публикации за последний месяц, прочитайте статьи. Выпишите ключевые идеи, названия, имена, которые вызвали живой интерес у их читателей и подписчиков.
1. _____
2. _____
3. _____
В заключение — вечные темы, которые всегда пользуются популярностью:
• отношения между мужчиной и женщиной (как найти и привлечь, конфликты, измена, секс);
• отцы и дети, воспитание, родительство (возраст, конфликты, привязанность);
• жизнь и смерть (одиночество, болезни, рождение).
А также насущные потребности обычного человека, на которые всегда будет спрос, ведь это важная часть жизни:
• бизнес, предпринимательство, карьера;
• психология, отношения, осознанность;
• личностное развитие, самопознание, образование, хобби;
• общество, большой город, люди;
• образ жизни и развлечения;
• здоровье, тело, спорт;
• еда и рецепты;
• культура, театр, кино;
• родители и дети, семья, родственники;
• путешествия, география, мир;
• политика и экономика.
Что делать, если ваша тема или проект не укладываются в «вечные и насущные»
Денис Савельев, генеральный директор агентства контент-маркетинга TexTerra, часто на своих выступлениях, говоря о том, что привычные инструменты и форматы не всем подходят, приводил в качестве примера несуществующий «керамзитобетонный завод», к которому нужно привлечь внимание клиента. Мол, сложно керамзитобетонному заводу размещать интересные истории и писать кейсы. Ну какой ему контент-маркетинг? Пример он приводил ровно до того момента, пока однажды ему не написал тот самый, как оказалось, вполне реальный керамзитобетонный завод из Сибири, который не просто слушает выступления Дениса Савельева, но и давно ведет страничку завода в социальной сети, а в рассылках клиентам рассказывает истории необычного применения керамзита в строительстве и другие нестандартные кейсы.