Читать «Закон стартапа» онлайн - страница 67

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение — это название, которое используется в обороте, но не является фирменным наименованием организации. Иначе говоря, это то название, которое используется фактически.

ООО «Ровно» выпускает рекламную газету «Авось». Конкуренты из АО «Пассаж» выпустили альтернативу – журнал «Новый Авось». «Ровно» обратилось в суд с требованием прекратить использовать чужое коммерческое обозначение.

Коммерческое обозначение защищается точно так же, как и фирменное наименование. Если кто-то использует ваше коммерческое обозначение, вы можете подать иск в суд (или, опять же, пожаловаться в антимонопольную службу).

Товарный знак

Фирменные наименования и коммерческие обозначения – важный актив компании, но их защита связана с установлением первенства. Разумеется, было бы куда проще доказать свое право, если бы существовал специальный реестр таких объектов. И он есть: это реестр товарных знаков, в который можно занести название фирмы, продукта, их логотип, форму упаковки и даже (в некоторых странах) запах.

Товарный знак (применительно к услуге он называется знаком обслуживания) примерно соответствует термину «бренд», только последний относится к экономической составляющей идентификатора, а товарный знак – к юридической. Другими словами, бренд не обязательно регистрировать, чтобы он стал брендом; а товарный знак не обязательно является брендом (например, если про него никто не слышал).

Регистрация товарного знака дает следующие преимущества:

– не нужно доказывать, что вам причинили ущерб, – сам факт использования чужого товарного знака незаконен;

– не нужно доказывать первенство – кто первый зарегистрировал знак, у того и первенство;

не нужно доказывать, что вы с конкурентом действуете в одной сфере, – товарный знак регистрируется по отдельным видам деятельности (классам товаров и услуг, МКТУ).

Регистрация по одному или нескольким классам автоматически защищает ваш знак в соответствующей сфере деятельности.

Существует 45 классов МКТУ, 34 для товаров и 11 для услуг. Описание класса включает товары по алфавиту и выглядит так:

Класс 16 – авторучки; альбомы; афиши, плакаты; банты бумажные; билеты; бланки; бланки уведомлений; блокноты; блокноты для рисования, черчения; блокноты с отрывными листами; брошюры; буклеты; бумага; бювары; бюллетени информационные; вывески бумажные или картонные; вывески бумажные рекламные; газеты; доски, щиты для объявлений бумажные или картонные; дупликаторы; емкости для сливок бумажные; журналы…

Итак, для бренда действует тот же принцип, что и для патентов: кто первый, тот и прав. Действует соответствующий реестр, причем помимо российского существует и международный реестр (Мадридская система). Заявку в него можно подать из любой страны и получить международную охрану для своего товарного знака.

Помимо стопроцентной доказательной силы в случае спора реестр также помогает в ситуациях, когда ваш товар подделывают и продают без вашего разрешения. Таможня проверяет товарные знаки и, если у импортера нет разрешения, запрещает ввоз товара. У нас запрещен даже параллельный импорт – то есть абсолютно легальные товары нельзя ввозить без согласия производителя. Например, новые автомобили может ввозить только производитель или официальный дилер-импортер.