Читать «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» онлайн - страница 40

Создавать такой текст трудно, потому что автору придется разобраться в теме, изучить технические документы, почитать отраслевую прессу и поговорить с производителем. Это большая часть работы над текстом, и без нее ничего не получится. Без исследования и фактов любой текст - пустой трёп.

Что делать с оценками

Чтобы оценка стала убедительной, замените или дополните ее фактами. Факты должны быть понятными читателю. Если непонятны -поясняйте:

Нет	Да
Быстрый заработок	10 000 рублей, за 40 часов работы
Высокий процент, удобное	22,3 % годовых в рублях; карту
обслуживание	доставим домой
Полезное лакомство	Шоколадные хлопья с фруктовой
	начинкой, витаминами и кальцием
Качественный контент	Статьи об управлении деньгами, проектами и собой; авторы -
	преподаватели Высшей школы
	бизнеса
Эффективная система повышения	Система повышает конверсию
продаж на сайте	продающих страниц сайта на 20 %
Актуальная тема	Тема, о которой писали «Нью-Йорк Таймс», «Форбс» и «Экономист»
Неоценимый вклад в развитие науки	Все вузовские учебники основаны на
	созданной им методике

редкостный негодяй скандально известный мерзкий воришка подлый трус

большая проблема жесткое ограничение адские условия неблагодарный труд

Не всякое прилагательное будет оценочным. Иногда одни и те же прилагательные обозначают и оценку, и объективное свойство:

Субъективная оценка

красная цена стальные нервы бешеные скидки каменное лицо гибкая система скидок ударный труд

Объективное свойство

красный автомобиль, красная карточка

стальной подшипник бешеная собака

каменный уголь, каменная стена гибкий кабель, гибкий экран ударная дрель

Относитесь подозрительно к любому прилагательному. Если оно несет необъективную оценку - насторожитесь.

Если оценивают действие или абстрактное явление, то оценка может быть в виде наречий или штампов:

мгновенно среагируем идеально приготовим безукоризненно обслужим накормим - пальчики оближешь с нами как за каменной стеной

Часто оценка заложена в том, обозначения предмета разговора:

Оценочно

Убийцы, ироды Политикан Ублюдок Тиран, диктатор

какое мы используем слово для

Нейтрально

Солдаты

Политик

Внебрачный ребенок Самодержец

Неопытные авторы любят использовать кавычки, чтобы показать ироничное отношение к предмету. Это тоже оценка. Но это плохо еще и потому, что интонация автора неочевидна. Не используйте кавычки для иронии или сарказма. Хотите иронию - подайте ее более эффектными средствами.

Нет

Эти ваши «художества» только в туалете вешать

Сплошные «маркетологи» кругом.