Читать «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» онлайн - страница 185

Буду рад вам помочь ...

Это слабый текст: он бездумно переписан из примеров, которые мы привели в книге. За ним не стоит глубокой работы с содержанием. Автор не думает о потребностях читателя, не старается ему помочь. Просто механически переписывает волшебные формулы. Это неправильно, но неизбежно.

Неправильно потому, что любой бездумный текст по шаблону будет по определению слабым. Не из-за шаблона, а из-за бездумности. Шаблон создает у многих начинающих авторов ощущение, что сейчас эти волшебные слова сделают за него всю работу. Это культ слов. Культ слов - вреден.

Неизбежно потому, что все не могут быть отличниками. В любой отрасли всегда будут дилетанты и начинающие. Всегда будут те, кто первый день в профессии, и у них нет опыта - им просто нечего о себе писать. Есть те, кто просто плохо работает, - и, если они об этом честно напишут, они будут голодать.

Часто авторы боятся, что информационный стиль лишает их текст индивидуальности. Мол, все эти наши фразочки одинаковые, безликие и сухие, из- за них текст получается однотипным.

Как альтернативу такие авторы предлагают что-то такое:

Добро пожаловать в волшебный мир ЦЦЩЦ! Мы - то самое место, где вам с легкостью ■■ИНН НИ 1Ш и создадут вам хорошее настроение на весь день!

Мы - веселые и дружные ребята. Наши каждый день,

чтобы наш мир становился лучше! Ведь мы как никто знаем, что жизнь без - это прекрасно!

Пусть каждый ваш день начинается с ЦЦЩЦ, а мы позаботимся о том, чтобы это стало для вас незабываемым и легким!

Это не индивидуальность. Вот индивидуальность:

В нашем районе три офисных центра, и каждый день из них на обед выходит тысяча сотрудников. Они спешат занять места во всех ближайших кафе, подолгу ждут официантов и из раза в раз питаются одним и тем же. Это вредно и грустно.

Чтобы работники нашего района успевали пообедать полезной едой, мы запустили программу здоровых бизнес - ланчей. Каждый день в 12:00 с нашего пищевого комбината в Подмосковье приезжают ингредиенты для быстрой сборки полезного горячего обеда: мясо, птица, полезные крупы и овощи.

Всего у нас 160 комбинаций обедов, две трети из которых подходит людям, страдающим от язвы, гастрита и панкреатита. Не менее десяти комбинаций наших обедов подходит диабетикам.

Чтобы наши гости успевали обедать за час и не ждали, когда освободятся столики, мы предлагаем удобную упаковку для обеда на улице, открываем летнюю веранду и доставляем еду в офисы.

Подлинная индивидуальность проявляется в смысле, а не в словах. Слова - лишь тонкая обертка вокруг смысла. Слова не должны нести самостоятельную ценность.

Если автор возлагает большие надежды на хитроумные слова и непередаваемый стиль - это сигнал, что в самом тексте мало смысла. Когда автору есть что сказать, он не ломает голову над стилем и индивидуальностью - всё это складывается само по себе.

Часто в компаниях начинаются споры насчет слов:

- Мне не нравится тут слово «прекрасный».

- Может, попробовать слово «великолепный»?

- В этом есть что-то имперское. Мне не нравится.