Читать «Мобильное приложение как инструмент бизнеса» онлайн - страница 126

Самой дорогой и неэффективной является офлайн-реклама, так как она не позволяет отслеживать ее эффективность и ее нельзя настроить на показ только для целевой аудитории. Офлайн-реклама сработает, только если будет вирусной и/или массовой либо в случае перегонки существующей офлайн-аудитории в мобайл. Ее основной недостаток – полное отсутствие объективной аналитики, вы никогда не узнаете, сколько потратили денег на рекламу и окупилась ли она.

Естественная реклама более сложная, но и более эффективная. Она незаметна для пользователя, он считает, что получает полезный контент, но вместе с тем вы убеждаете его в том, что ваше приложение самое лучшее. Так как пользователь не знает, что перед ним реклама, он менее критично ее воспринимает и больше доверяет полученной информации. Естественная реклама – это любой полезный контент для пользователя, в текст которой вплетена информация о вашем приложении. Сюда можно отнести:

• полезные статьи;

• видео;

• подкасты;

• инфографику;

• презентации;

• книги и журналы;

• выступления на конференциях.

Самым простым способом рекламирования приложения является размещение информации о своем приложении на любых чужих сайтах, где бывает ваша целевая аудитория. Основной критерий отбора сайтов – количество людей из числа целевой аудитории. Сюда можно отнести как специализированные сайты, так и форумы, группы в социальных сетях, известные блоги.

Многие сайты посвящены мобильным приложениям и информационным технологиям. Размещая на них информацию, вы получите не столько пользователей, сколько хорошие советы по развитию приложения, полезные контакты, хорошие ссылки на сайт приложения, а также повысите доверие к приложению.

Советую искать любые способы размещения информации о вашем приложении на других сайтах. Главное, чтобы они были качественными с точки зрения поисковых систем и вашей целевой аудитории. Информацию на других сайтах можно разместить, открыто купив там рекламу или с помощью обсуждения и размещения своих полезных для читателей материалов. Но только не строчите комментарии типа: «Я слышал, что приложение ХХХ круче всех!». Такая «реклама» только раздражает и не принесет вам ничего, кроме плохой репутации. Давайте полезный материал.

Еще один способ попасть на чужой сайт – обзор приложения владельцем сайта. Не обязательно его делать после выпуска приложения, куда лучше, если обзор выйдет на несколько дней ранее, чтобы заинтересовать и разогреть пользователей. Еще лучше, если этот обзор сделает лидер мнений, то есть человек, мнение которого много значит для большого количества людей. Желательно, чтобы лидер мнений был из числа вашей целевой аудитории. Для этого заранее сделайте версию приложения, работающую ограниченное время или полноценное приложение вместе с промокодом и отправьте его тем, на чьих сайтах вы бы хотели увидеть обзоры.