Читать «Конкуренция и конкурентоспособность» онлайн - страница 63

Модель рынка монополистической конкуренции представлена на рисунке 2.6. Спрос на продукт фирмы не является абсолютно эластичным (наклонная линия спроса). Это позволяет ей продавать по цене, превышающей предельные издержки производства, что является формой реализации рыночной власти фирмы и обеспечивает ей получение экономической прибыли (затемненный прямоугольник). Двойственность рынка проявится в действии механизма установления долгосрочного равновесия на рынке. Наличие на рынке экономической прибыли привлекает новые фирмы, а отсутствие отраслевых барьеров делает возможным их проникновение на рынок. Увеличение числа заменителей приводит к сокращению рыночной доли и увеличению эластичности спроса на продукт каждой фирмы. Кривая спроса на продукт фирмы будет смещаться к началу координат и становиться более пологой. Поскольку в долгосрочном периоде фирма осуществляет предложение только при цене не ниже средних долгосрочных издержек, такое смещение будет происходить до тех пор, пока цена на продукт фирм не сравняется со средними долгосрочными издержками производства продукта, как показано на рисунке 2.6. При нулевой экономической прибыли вход в отрасль новых фирм прекратится и отрасль окажется в положении долгосрочного равновесия.

Действие конкурентного механизма в условиях монополистической конкуренции проявляется не так сильно, как при совершенной конкуренции. Поэтому движение к установлению равновесия при нулевой прибыли следует рассматривать как тенденцию. Монополистическая конкуренция предполагает сегментированный спрос, и отдельные фирмы могут получать устойчивую экономическую прибыль за счет обновления продукта и более благоприятного пространственного положения. Установлению равновесия при нулевой экономической прибыли препятствуют также факторы, обусловленные самой дифференциацией продукта: затраты на разработку моделей, издержки продвижения и рекламные расходы. В-третьих, возникающие при выходе с рынка безвозвратные издержки будут сдерживать выход фирм с рынка даже в случае убыточного производства. Более существенным является то, что, производя дифференцированный продукт и действуя на разных сегментах рынка, фирмы будут применять разные методы борьбы, а значит, окажутся в равновесии при разных соотношениях «цена-выпуск». Поэтому для рынка монополистической конкуренции единого рыночного равновесия не существует, а у каждой торговой марки будет своя равновесная цена.