Читать «Конкуренция и конкурентоспособность» онлайн - страница 243

3

Инновационная активность крупной фирмы обусловлена финансовой мощью. Но малые фирмы могут противопоставить этому преимущества гибкости. Отсутствие сложных бюрократических процедур повышает их восприимчивость к новым идеям. Работая командой, они способны добиваться лучших результатов при минимуме материальных и временных затрат. Малые фирмы характеризуются большей склонностью к коммерческому риску. Неслучайно авторами самых радикальных нововведений являются именно малые фирмы.

4

Форма поведения участников рынка (чаще олигополистического), состоящая в стремлении назначать сравнимые (сопоставимые) цены на взаимозаменяемые продукты с целью избежать ценовой конкуренции. В антимонопольном законодательстве большинства стран ценовой параллелизм рассматривается как форма неформального соглашения, ограничивающая конкуренцию.

‘Именно это является главной причиной застоя в российской промышленности, предприятия которой пытаются компенсировать технологически низкий уровень производимых продуктов низкой ценой. При низкой покупательной способности населения такая стратегия может дать положительный результат в виде импорто-замещения. Но эти достижения всегда являются кратковременными и быстро исчезают при росте платежеспособности покупателей.

5

Рынок дифференцированного продукта – рынок, где каждая торговая марка занимает квазимонопольное положение в «своём сегменте» рынка, который называют локальным рынком.

6

* Понятие символической или знаковой (sign-value) ценности было предложено Ж. Бодрийяром для отражения перемены в поведенческих ориентирах потребителя, роль которых стали играть не реальные потребительские свойства продуктов, а их мнимая, воспринимаемая самим потребителем, ценность. Поэтому в качестве аналога часто используется термин перцептивная (perceptive – воспринимать) ценность.

7

«Сегодняшнее потребление – если этот термин имеет иное значение в отличие от того, которое ему придают вульгарные экономисты, – с точностью определяется как стадия, где товары производятся как символы, как символические ценности, и где символы (культурные) производятся как товары». (Бодрийяр Ж. Система вещей. – М.: РУДОМИНО, 2001).

8

«Институты современной рекламы и торговли… не могут быть согласованы с концепцией независимо формирующихся желаний, поскольку их главная функция – создание желаний, то есть образование потребностей, ранее не существовавших. потребности могут быть спровоцированы рекламой, усилены торговлей и сформированы осторожными действиями механизма убеждения». (Galbraith J. K. The Affluent Society. 2nd.ed. London: Hamilton, 1969. – РР. 150–152); Гэлбрейт Дж. К. Новое индустриальное общество. – М.: Прогресс, 1969. Гл. XVIII).