Читать «Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя» онлайн - страница 43

В двух десятках зарубежных государств распространен формат 7-Eleven, торгующий прессой (до 500 наименований) и большим ассортиментом сопутствующих товаров и услуг, за счет чего печать и представлена в этих торговых сетях. А у нас бы нашлось не менее двух десятков гонителей, которые уничтожили бы этот формат за «измену» прессе в пользу чуждых ей товаров и услуг. Если отечественные издатели не разберутся в экономике каналов распространения печатной продукции и не мобилизуют общественное мнение и государство на помощь сетям, нашей прессе – табак. Одним словом, убьет печать не интернет, а идеологизированное и непросвещенное большинство.

В России когда-то было несколько десятков телегидов, остался пяток, потому что торговать ими никто не хочет, потому как невыгодно, а экономической поддержки распространению печатной продукции практически нет. А вот в Германии и Великобритании тиражи популярных газет только растут, в США пошли вверх продажи глянцевых журналов. Про тиражи японских газет я просто молчу.

Весной этого года 60 российских издателей направили письмо президенту Путину с просьбой вмешаться и принять меры по спасению киосков прессы в стране. Однако небольшая группа московских издателей выступила против данной инициативы и по сути торпедировала это предложение. Они решили, что коллеги просят президента разрешить продажу табака и пива в киосках прессы. Эта позиция абсурдна, потому что в тексте подобных просьб не содержалось. Но не это печалит. Особенно беспокоит то, что солидные и грамотные издатели в части киосковых продаж прессы проявляют подростковый инфантилизм, отворачиваясь от острейших проблем каналов распространения печати. И жизнь их наказывает. Тиражи их изданий падают, киоски закрываются, фирмы-распространители банкротятся. Как говорится, за что боролись…

14 июля 2013 года

Смерть системы распространения прессы!?

Из Швеции пришла новость о создании киоска прессы с печатью по требованию.

Суть новации в том, что небольшой цифровой полиграфический терминал может по заказу покупателя распечатать тут же одно из 200 печатных СМИ. Сразу стали говорить о смерти системы распространения в Швеции, об исключении такого негативного явления, как возврат непроданных экземпляров, экономии на ликвидации логистики и др. Внешне все так. Надо сказать, что уже с начала века подобные терминалы появились в некоторых отелях, на больших океанских лайнерах. Видел я такой неоднократно и на конгрессах DISTRIPRESS, где терминал был развернут в порядке рекламы. Помню, что лет пять назад, находясь в Ванкувере на конгрессе, я распечатал свежий номер газеты «Коммерсантъ». Было прикольно! Особенно приятно, что мне как делегату конгресса газету вручили бесплатно.

На мой взгляд, эта печать по требованию в части газет и журналов пока все еще остается привлекательной игрушкой, но не системой распространения печатных СМИ. Пока это стоит дорого (в среднем 10 долл. за экземпляр СМИ), газетный продукт получается лучше, журнальный – хуже. Да и обслуживание приборов весьма дорогостоящее и хлопотное. Поэтому шведский эксперимент, безусловно, надо приветствовать, но говорить о смерти традиционной, массовой и экономичной системы распространения прессы преждевременно.