Читать «Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ» онлайн - страница 93

7. Эстетические склонности способствуют поиску и стремлению к гармонии, что приводит к искусству его оценки.

8. Социальный интеллект представляет собой важный компонент непосредственного взаимодействия с людьми, связанный со способностью высказывать быстрые, почти автоматические суждения о людях, имеющий отношение скорее к поведению, чем к оперированию понятиями: его продукт социальное приспособление, а не глубина понимания.

Восприятие текста происходит на нескольких уровнях: от уровня непосредственного восприятия знаковой формы реципиент переходит к уровню понимания смысла высказываний, а от него – к уровню восприятия текста как законченной и целостной структуры. Тем самым смысловая структура текста и знаковая форма его представления (объем, синтаксис, язык) выполняют организующую роль в формировании смысла текста в сознании реципиента.

Когнитивные методы исследования и интерпретации медиадискурса позволяют выделить два блока факторов, оказывающих влияние на воспринимаемую адресатом информацию (Желтухина, 2003): 1) факторы, связанные с адресантом (личностный, информационно-технический и др.); 2) факторы, связанные с адресатом (личностный: мировоззренческий, культурологический, национальный, религиозный, возрастной, гендерный, социальный, политико-экономический, территориальный и др., информационно-технический и др.). Факторы, связанные с адресатом, привлекают особое внимание исследователей. Их учет очень важен при порождении информации и прогнозировании реакции на нее в связи с тем, что возможно различное восприятие одинаковой информации.

При одинаковых параметрах (1 медиаадресант, 1 информационный канал) одна и та же информация всегда будет воспринята по-разному: сколько адресатов, столько вариантов восприятия информации. Еще сложнее прогнозировать их реакцию, которая тоже будет различна. Однако при совпадающих факторах (возраст, пол, национальность, мировоззрение, социальный статус и др.) можно говорить о сближении позиций адресатов и их реакций на воспринимаемую информацию. Изменение какого-либо параметра, например передача одинаковой информации по разным информационным каналам (разные телеканалы: ОРТ, НТВ, РТР, REN-TV, радио и т. п.), приводит к изменению ее восприятия адресатом.

Управление медиадискурсом предполагает знание его особенностей, специфики информационного воздействия различных видов коммуникации. Квалифицированное осуществление внешнего политического взаимодействия в медиадискурсе требует хорошего знания внешней среды, ее знаковых систем. Эффективное внутреннее, так же как и внешнее взаимодействие должно быть важнейшим элементом организационной медиакультуры. Следующим шагом после оценки состояния массового сознания, мнений, настроений адресата будет интенсивное всестороннее влияние на общественное сознание.

Фундаментальными свойствами массмедиа справедливо считаются амбициозность, самоманифестация, стремление к подчинению и обладанию. В этой связи исследование механизма реализации суггестивности медиадискурса, условий повышения ее эффективности, а также требований психогигиены и психопрофилактики по отношению к этому далеко не безобидному виду информационного обеспечения представляет безусловный интерес.