Читать «Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ» онлайн - страница 107

Еще один способ «просветления» негативных представлений о собственной стране – это включение в новостной выпуск так называемых гэгов, т. е. сообщений о том, как один из маленьких городков в Чехии навестили дикие кабаны, оставив после себя перерытые пятачками футбольное поле и газоны, устроив в спальных районах настоящее свинство и доведя почти до слез даже суровых мужчин, или же о футболистах Швейцарии, вынужденных гоняться во время матча на первенство страны за выскочившей на поле куницей, покусавшей всех, кроме вратаря, которого от зубов непрошеной «болельщицы» спасли толстые кожаные перчатки. Такого рода сообщения вызывают у аудитории реакцию, сходную с той, что один из чеховских персонажей выразил словами: «Мне бы ваши заботы, господин учитель!».

Успех дискурсивной стратегии, опирающейся на «мягкий позитив», объясняется превалирующей в информационном обществе установкой на «гедонизм», т. е. потребностью в «легко усваиваемом» и пренебрежением «всем тем, что требует напряжения, душевного и физического дискомфорта», – об этом пишет, в частности, П. Б. Паршин [9: 23]. Но не только принципы языкового конструирования позитивной картины мира рождают у аудитории иллюзию демократического выбора из ряда предложенных смысловых альтернатив, самостоятельности выводов, сделанных на основе представленного информационного материала. Между тем направление импликатур дискурса (понимаемых по Г. П. Грайсу [1]) задается активизацией эмоционально-смысловых доминантных центров, о которых впервые заговорил А. А. Ухтомский, придя к выводу: «Человек подходит к миру и к людям всегда через посредство своих доминант, своей деятельности. <…> Целые неисчерпаемые области прекрасной или ужасной реальности данного момента не учитываются нами, если наши доминанты не направлены на них или направлены в другую сторону» [10: 352]. «Мягкий позитив» является одной из таких доминант, позволяющих СМИ осуществлять «мягкую власть» над своими читателями, слушателями и зрителями.

Литература

1. Грайс Г. П. Логика и речевое общение // Новое в зарубежной лингвистике. М.: Прогресс, 1985. С. 217–237.

3. Кирия К. Д. Новостной телевизионный текст: структура, стратегия, экспрессивность: автореф. дис… канд. филол. наук. М.: МГУ, 2007.

4. Королева М. А. Негатив и позитив // Российская газета – Неделя. 2012. № 5683 (10). С. 30.

5. Кронгауз М. А. Русский язык на грани нервного срыва. 3D. М.: Астрель-CORpUS, 2012.

6. Крысин Л. П. Толковый словарь иноязычных слов. М.: ЭКСМО, 2008.

8. Новиков В. И. Словарь модных слов. Языковая картина современности. М.: АСТ-Пресс Книга, 2011.

9. Паршин П. Б. Глобальное информационное общество и мировая политика // Институт международных исследований МГИМО (У) МИД России. Аналитические доклады. М.: МГИМО – Университет, 2009. Вып. 2 (23).

10. Ухтомский А. А. Доминанта. СПб.: Питер, 2002.