Читать «Александра: Чужие берега» онлайн - страница 8

Сомов направился в очередной раз к фуршетному столу, подталкивая Савицкого.

— Слушай, так ты мне все свои коммерческие секреты расскажешь.

— Брось. Сомов секреты не пропивает. Скрытую рекламу придумали америкосы. Мы тоже не лыком шиты — используем. Ну, не так рьяно, скажем как они, но результаты есть. Вот, например, — Сомов на минуту задумался, подыскивая пример. — Приезжает в твой центр журналист или, скажем, журналистка, и пишет статью о жизни медицинского центра и всякое там «бла — бла». Реклама прямо в лоб. Коммерческий заказ. Если пишут, что там так хорошо и результативно — значит, так, но не совсем. А если написать о каком — то известном человеке, который имел достижения, вносил посильную лепту в развитие… да не важно чего. А потом приключилось несчастье. Скажем — травма. И вот, он столько маялся, пока случайно, или не случайно, узнал о центре, который творит чудеса.

— То есть, это уже не реклама? — засмеялся Савицкий.

— Реклама, но с одним «но». Это не рекламная наигранность, а слова реального, известного человека, прошедшего через страдания. Понимаешь, это — другое. Принципиально другой продукт. Психология.

Да уж психология! Куда нынче без нее. Это Савицкий и сам знал. Самое простое — большие тележки в супермаркете, рассчитанные на то, что человек по сути своей не терпит пустого пространства и спешит его заполнить. Так в корзину и наполняют не запланированные покупки… А чего стоит порой обойти в магазине стенды с яркими упаковками. Товар, выставленный прямо на дороге, покупается импульсивно. А то, что самые ходовые товары часто находятся в самом конце торгового зала, и говорить не приходиться. Пока доберется покупатель до хлеба и сыра — столько всего увидит и купит! И товары для детей лежат очень низко — тоже неспроста. Вот и приходится родителям покупать очередной «Киндер», чтобы избежать детской истерики. О женщинах и говорить не чего. Сколько раз замечал за Людмилой, стоило той посмотреть на себя оценивающее в большое зеркало, как возникало неудовольствие. Приходилось покупать очередную вещь. Хорошо, он мог оплатить жене приглянувшуюся ерунду. Вот вам и вся психология!

Но, тем не менее, Савицкому пришлось выслушать целую лекцию о скрытой рекламе, которая в романах ненавязчиво заставляет обывателя поедать то куриные потроха, то спасаться от аллергии кларетином. Правда, сам Иван Андреевич названных романов не читал и даже не подозревал о таких писательницах как Донцова и Куликова.

Вот тогда Сомов и предложил втиснуть в «Вечерних новостях», при случаи, конечно, статью со скрытой рекламой медицинского центра. Договорились, что как только, так сразу.

Иван Андреевич в рекламе центра не нуждался и в обещания на пьяную голову не верил, и о Сомове забыл сразу, как только покинул вечеринку.

И вот надо ж, статья появилась в газете. Скрытой рекламы, по мнению Ивана Андреевича, не получилось. Все сводилось к тому, что в частном медицинском центре, которых не так много на Украине, «… все делается для того, что бы люди прожив долгий век, принеся пользу государству и оказавшись совсем одинокими, не чувствовали себя таковыми.» Дальше шло повествование об условиях проживания, досуге. И ни слова о реабилитации, врачах, программах, результатах восстановления. Словно, ничего этого в центре и в помине не было. И фотография Людмилы, была совсем не к месту, — отметил Иван Андреевич. Вот вам и «скрытая реклама». Не статья, а прейскурант. Но это еще полбеды. Дальше пошли вопросы с явным подтекстом, что и заставило Ивана Андреевича дочитать статью до конца.