Читать «Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха» онлайн
Дэвид Аакер
Дэвид Аакер
Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха
Моей жене Кей, дочерям Дженнифер, Джен, Джойлин и их семьям посвящается.
Они все поддерживали и вдохновляли меня.
AAKER ON BRANDING
20 Principles That Drive Success
Отзывы о книге «Аакер о брендинге»
«От корки до корки провокационная книга, путеводная звезда для современных маркетологов!»
Стивен Альтхаус директор по бренд-менеджменту, BMW
«Аакер предлагает 20 основных принципов и практических шагов для создания, расширения и эффективного использования мощных активов бренда, что может дать устойчивый экономический рост. Эту книгу обязательно должны прочесть бизнесмены, желающие найти ключ к успеху, управляемому силой бренда.
Сью Шим глобальный директор по маркетингу, Samsung Electronics
«Дэвид Аакер написал обязательный к прочтению обзор надежных принципов и современных проблем для маркетологов XXI века».
Лэрри Лайт бывший директор по маркетингу в McDonalds
«Многие книги Дэвида Аакера были полезны для моего карьерного роста в бизнесе и маркетинге. Это фантастическая книга, которая кратко суммирует все, что он узнал о создании надежных и успешных брендов. Примените 20 принципов Дэвида: ваш бренд станет более успешным, а вы станете лучшим лидером – это гарантировано!»
Джим Стенджел бывший сотрудник Global Marketing, P&G
«Я считаю, что в условиях постоянно меняющегося мира данную книгу нужно обязательно читать каждому директору по маркетингу. Она затронула острые проблемы, с которыми сталкивается моя компания, а также увеличила список моих текущих дел. К тому же книга составила полную картину эволюции роли маркетологов в компаниях».
Джон Уоллис директор по маркетингу, Hyatt Hotels Corp
«Настоящей проверкой для гения маркетинга является не производство успешного продукта, а создание прочного бренда. Дэвид Аакер сделал больше, чем кто бы то ни было, чтобы помочь нам понять, как построить бренд».
Филип Котлер соавтор книги «Маркетинговый менеджмент», 14-е издание
«Сегодня ни одно предприятие не может быть успешным без применения принципов, так ясно сформулированных профессором Аакером. В конечном итоге это
Джозеф В. Триподи директор по маркетингу и коммерческим вопросам, Coca-Cola
«Только что дочитала вашу (фантастическую!) книгу. Что мне больше всего понравилось, так это то, что вы создали центральный узел для интеллектуального лидерства в брендинге».
Элиза Стил директор по маркетингу потребительских программ и служб, Microsoft
Введение
Почему эта книга?
Что такое бренд? Это гораздо больше, чем название или логотип. Это обещание компании предоставить клиенту то, что стоит за брендом, но не только функциональные выгоды, а и способы эмоционального и социального самовыражения. Бренд – это больше, чем выполнение обещаний. Это также своего рода путь, развивающиеся отношения, построенные на восприятии и опыте потребителей, сталкивающихся с брендом.
