Читать «От идеи до прибыли. Система продаж через интернет» онлайн - страница 10
Владислав Ле
В зависимости от того, что вы продаете, лид-магниты могут немного отличаться.
Примеры лид-магнитов для e-commerce:
• Бесплатный купон
• Бесплатная доставка
• Бесплатный подарок
• Обучающий контент о том, как получить/заработать деньги на том, что вы продаете
• Руководство по экономии денег при покупке товара Х
• Обучающие материалы о том, как продукт может решить проблемы покупателей
Примеры лид-магнитов для услуг:
• Бесплатный купон
• Обучающий контент для ХХХ проектов
• Материал о том, как быть умным покупателем Х
• Материал о том, что вы должны знать о покупке Х
Пример лид-магнитов для программного обеспечения:
• Бесплатная пробная версия
• Премиум-аккаунт
• Демо-версия программы
• Тест-драйв
• Возможность использовать ограниченную версию
Примеры лид-магнитов для обучения экспертов и консультантов:
• Электронная книга
• Видео
• Аудио-подкаст
• Бесплатное образование в любом формате
• Бесплатный курс/вебинар
При создании лид-магнита всегда нужно думать о том, какая же конкретная боль есть у клиента, поскольку лид-магнит создается как пособие по решению этой одной и конкретной боли.
Кроме того, при создании лид-магнита нужно соблюдать определенные принципы.
Принципы создания лид-магнита:
• Предложение конкретного решения для конкретного сегмента рынка
• Приводит к конкретному желанию и результату
• Предложение с немедленным получением
• Увеличивает экспертность в глазах клиента
• Имеет актуальную ценность «СЕЙЧАС»
• Использование занимает не более 5 минут
Важно не упустить еще один момент.
То, как вы смотрите на продукт, который продаете, и как на него смотрит ваша целевая аудитория, – это «две большие разницы».
Чем дольше вы работаете на рынке, тем более замыленный взгляд у вас на все происходящее. Ряд вещей кажется очевидным. Но ваши потенциальные клиенты смотрят на это иначе.
Как же понять, какая боль есть у вашей целевой аудитории?
Для этого вам нужно знать, какими словами формулируются эти боли.
На этом сервисе вы можете посмотреть статистику запросов, релевантные слова и понять, как именно ваши потенциальные клиенты формулируют запросы, связанные с их болями, которые может решить ваш продукт.
А вот еще одна подсказка, как придумать лид-магнит. Это обложки глянцевых журналов.
Посмотрите на изображение:
Все мужские боли сразу вынесены на обложку. А внутри ожидается их решение:
Быстрые мышцы
• Как дотянуть до зарплаты
• Как найти секс-бомбу в толпе
• Отличные и цепляющие внимание заголовки. И даже несмотря на то что умом мужчина понимает, что не все так просто, как написано в журнале, у него возникает желание купить журнал и узнать все эти секреты.
И еще один рецепт создания лид-магнитов – использование формул копирайтинга.
Им уже более 100 лет, но они по-прежнему хорошо работают.
Вот они:
• Х способов сделать Y
• X путей из Y за Z дней
• X инструментов помогут вам Y
• Как сделать X без Y
Вместо X, Y и Z мы подставляем боли наших потенциальных клиентов.
Например:
• 5 способов похудеть
• 3 пути похудеть за 7 дней