Читать «Как стать радиожурналистом. Работа на радио в вопросах и ответах» онлайн - страница 88

Кроме наружки и специальных полиграфических носителей основными источниками рекламной информации о любой радиостанции могут быть другие средства массовой информации. Даже эфирные продукты других компаний, если они входят в состав одного концерна, холдинга – лишь бы это не были нишевые конкуренты.

Весьма показателен случай с концерном «Газпром-медиа». Телекомпания «НТВ», радиостанции «Эхо Москвы» и «Сити-FM», еженедельник «Семь дней» образуют холдинг. Поэтому их взаимную рекламу можно найти друг у друга в эфире, хотя они не всегда стараются это делать.

На радио «Говорит Москва» звучит информация о «Радио Спорт», но редко наоборот! Нишевый продукт «продвигать» на общественно-политической станции еще можно, а вот обратное законы радиорынка не рекомендуют!

Зато вы никогда не услышите в эфире радио «Эхо Москвы» рекламу, например, «Радио России» или «Маяка». Понятно! Конкурентов не рекламируем, мы с ними соперничаем, что означает: не «душим друг друга», а делаем свое дело лучше, чем они.

Отдельное слово – о продвижении всех типов и видов эфирных продуктов и радиокомпаний в целом на телевидении. С момента появления на свет первых информационных программ сотрудничество и соперничество между двумя подсистемами обостряется. И так будет всегда, несмотря на то что и радио и ТВ успешно развиваются и будут развиваться. За почти полвека совместного существования в эфирном мире мы научились помогать друг другу в продвижении, и делаем это весьма успешно. И у нас, и у телевизионщиков от взаимной, грамотно сделанной рекламы рейтинги только растут. Вот здесь-то и возникает проблема содержания. Дело в том, что радио и ТВ на самом деле не конкурентны друг другу с точки зрения уникальной аудитории, а значит – доходов. В машине и на кухне человек, как правило, превращается в слушателя, а в вечернее время – в зрителя. То же – с выходными днями! Прайм-тайм – для телевидения и практически полный минор для любой радиостанции, даже если она ориентирована на рекреативную, досуговую область слушательского внимания. Исключения, вроде «Детского радио» и «Радио Дача», есть, но они чрезвычайно редки. Потому делиться мы научились. Вот только как о себе позаботиться? Как сделать рекламу на голубом экране более эффективной?

Здесь-то и вступает в действие принцип содержательности эфира. Мы, разумеется, свободно можем разместить на ТВ рекламный ролик вновь созданной радиостанции. Но это – бешеные деньги! Эфирное рекламное время и на радио, и на ТВ стоит миллионы. Хотя и такое случается (чаще всего – на каналах-партнерах), методы выбираются другие. Речь идет о приглашении радиоведущих для проведения телепрограмм и наоборот. Многие звезды телеэфира с удовольствием ведут передачи на радиостанциях. Кроме того, радийщики и телевизионщики очень любят ходить друг к другу в гости, то есть присутствовать в студии в качестве экспертов, аналитиков. И это вполне понятно. Ведь в аналитической журналистике, программах определенной тематики, спецпроектах концентрируются не просто самые креативные кадры. Настоящие профессионалы! Польза от них и ТВ, и радиоэфиру – взаимная и огромная.