Читать «Как стать радиожурналистом. Работа на радио в вопросах и ответах» онлайн - страница 39

Так вот под западным словом пиар мы понимаем информационно-рекламную поддержку деятельности радиостанции. Как видишь, ничего отрицательного в термине «связи с общественностью» нет. А вот сугубо радийная специфика присутствует в полном объеме.

От того, как работает эта служба или отдел в любом СМИ, на самом деле зависит многое. Специалисты PR-службы занимаются еще и тем, что размещают рекламу радиостанций в других средствах массовой информации. Создают, пишут и рассылают рекламные материалы, размещают на сайтах пресс-релизы. Да и вообще сайты – зона постоянной профессиональной ответственности пресс-служб (это их традиционное, классическое название). На сайтах редакций сейчас можно найти много интересного. На своих электронных страничках радиостанции размещают не только расшифровки отдельных материалов и релизы, там есть и комментарии, и анонсы самых интересных программ, и конечно же форумы. Очень важно для современного радио, чтобы слушатели находились в постоянном интерактивном контакте с журналистами. Это своеобразный барометр жизни редакции. Кроме того, начинают достаточно резко меняться пути распространения современной информации. Сейчас оно зависит не только от того, насколько многочисленна аудитория радиобренда. Та или иная новость, претендующая на статус эксклюзива, чаще расходится со ссылками на источник по другим средствам массовой информации именно через сайты. А вот все разговоры о всяких цветных разновидностях пиара – для непосвященных.

Распространять о себе позитивную информацию и скрывать негативную – задача любой пресс-службы. Она всегда была, есть и будет именно такой. Другое дело, когда речь идет об агрессивном продвижении. Это реклама бренда в ущерб другому. Некорректная раскрутка политических брендов, которая называется в простонародье политическим пиаром, – дело и настоящего и будущего. Все рамки дозволенного и недозволенного должны быть определены законом. И такие документы есть. Кроме того, есть и кодексы профессиональной этики журналистов. Первый из них, кстати, касался именно радиожурналистов и появился на свет еще в двадцатых годах прошлого века в США. Их нужно просто знать и не нарушать ни при каких обстоятельствах. Тогда о всяких цветовых оттенках пиара можно забыть. Часто под этим термином прячется просто грамотно организованная рекламная акция. И если она сделана нестандартно и приносит эффект, не противоречит законам государства и правилам, принятым в профессиональном сообществе, то – пожалуйста. Как писал поэт и журналист Владимир Маяковский: «Твори, выдумывай, пробуй!»

19. Если я не разбираюсь в политике, смогу ли я работать на радио?

Столь же банальная, сколь и великая мысль о том, что нельзя объять необъятное, пришла в голову выдуманному персонажу Козьме Пруткову. Да и у того, как тебе, надеюсь, известно, была не одна голова, а целых три. Поскольку именно столько писателей скрывалось под этим именем.

А коли так, то и не стремись к тому, чего добиться невозможно. Искусству ставить перед собой реальные задачи и выбирать кратчайшие пути к их достижению учатся всю жизнь. Постарайся заняться этим не откладывая в долгий ящик.