Читать «Хэгерти о креативности: здесь нет правил» онлайн - страница 12

Мне нравится цитата американского писателя и сатирика Менкена:

«Циник – это тот, кто, почувствовав запах цветов, тут же начинает искать глазами гроб».

Поэтому поосторожнее. Не окружайте себя людьми, которые хотят зарыть ваши идеи.

«Почему» – это самое часто используемое нами слово.

Суть творчества сводится к исследованию и тому, что мы идем туда, где еще никто не был. Точно так же, как и настоящий первооткрыватель, творец надеется найти новые, не обозначенные на картах земли.

Вопрос «Почему?» играет в путешествии ключевую роль.

Некоторые не любят, когда им слишком часто задают вопрос «Почему?». Часто этот вопрос задают дети. Задавая самому себе этот вопрос, вы вполне можете почувствовать себя ребенком.

Тем не менее продолжайте задавать этот вопрос.

Самые лучшие креативщики являются лучшими в том числе и потому, что постоянно с детской простотой задают этот вопрос по любом поводу. Такое поведение некоторые называют «креативным невежеством», потому что им кажется, что креативщики не просто отвергают принятые нормы и рамки, а вообще не имеют понятия об их существовании. Только те креативщики, которые осознанно или неосознанно полностью отвергают стандартные и привычные большинству рассуждения и умозаключения, создают самые лучшие работы.

Поэтому как можно чаще задавайте вопрос «Почему?». Этот простой вопрос поможет вам найти прорывную идею, которая удивит и поразит аудиторию.

Увлеченность и профессия

Творчество не является профессией, это абсолютная увлеченность.

Все великие креаторы, которых я знаю лично, работают постоянно. Они смотрят, замечают и думают. Они любопытны от природы, их волнуют не только собственные интересы и опыт, но им любопытно узнать, что любят и что пережили другие люди. Они воспринимают, перерабатывают и переформатируют все, с чем сталкиваются на жизненном пути, чтобы эти переживания рано или поздно вернулись совершенно в новом обличье блестящей и свежей идеи. Это своего рода передатчики, улавливающие самые разные сообщения, влияния и мысли, чтобы переработать и по-новому воспроизвести их аудитории.

У любопытства, жажды информации и участия в жизни нет кнопки выключения. Это ежедневная работа без выходных. Она ни на секунду не прекращается. Это способ существования. Если вам такая жизнь не подходит, то не ищите работу в креативе.

В этом есть одна сложность. Невозможно общаться с человеком, страсть которого превратилась в манию. Никто не хочет стать педантом и занудой.

Так что с этим поосторожнее.

Я работаю в рекламе, но я рекламой не живу.

И вам не советую. Надо сковывать себя рабочими рамками. Посмотрите кругом. Чем с большим интересом вы живете, тем интереснее будет результат вашей работы.

Регулярно подкармливайте вашу душу новыми идеями, новыми местами и новыми людьми. Отсутствие вдохновения может быть связано с отсутствием опыта.