Читать «Великая тайна денег. Подлинная история финансового рабства» онлайн - страница 112

По мнению экспертов, даже если вы платите за настоящую брендовую вещь, вы не станете умнее, красивее и начитаннее. Ничего не добавится, кроме разве что самомнения. На это и рассчитывают маркетологи всех мастей – заставить вас что-то купить, чтобы возвыситься в глазах окружающих или в своих собственных.

А вот еще одна из маркетинговых уловок последних лет. Людям не говорят прямо: «Купи товар». Но зато газеты и журналы в разделах о жизни звезд обязательно рассказывают, что и где покупают известные люди. Расчет очень простой: хочешь быть похожим на своего кумира – иди в тот же магазин и покупай то же самое.

Вот любопытный пример. Недавно молодая актриса Линдси Лохан попала на первые полосы таблоидов благодаря тому, что за 20 минут потратила в магазине 20 тысяч долларов. Кроме того, западные журналисты подсчитали, что в год на свой гардероб девушка тратит больше миллиона.

Виктория Бекхэм, дизайнер и жена известного английского футболиста, летом 2012 года с легкостью оставила в магазинах 150 тысяч долларов в течение одного дня, но и это еще не предел. Во время поездки в Милан зимой 2010-го она потратила около полутора миллионов евро на платья, обувь, сумки и 12 пар солнцезащитных очков.

Подобным образом ведет себя и ее закадычная подруга актриса Кэти Холмс. Бывшая жена Тома Круза на публике держится сдержанно и скромно. И стиль себе подобрала под стать: плавные линии без кричащих тонов и ярких оттенков. Кто бы мог подумать, что эта «скромница» за день может потратить 200 тысяч долларов! Как подсчитали американские журналисты, Холмс умудрилась только за полгода потратить на обновки 10 миллионов. А все потому, что она просто обожает, как и ее подруга Бекхэм, сумки одного популярного бренда. Подобные покупки активно обсуждают в прессе и в соцсетях. Многие пользователи пишут, что им нравится, когда можно позволить себе купить все.

Каждый профиль в Сети стал некоей самопрезентацией отдельного человека, люди повально фотографируются и демонстрируют свои изображения всем. Брендовая одежда, аксессуары и гаджеты этому способствуют.

Молодые девушки пытаются подражать своим звездным ровесницам. Многим из них кажется, что если у тебя в гардеробе 10 пар модных очков или 20 пар туфель, то она, как Кэти Холмс, найдет своего красавца-миллионера Тома Круза. Однако психологи говорят обратное. Покупки не только не способствуют личной жизни или карьерному росту, но, напротив, мешают. Ведь шопоголик перестает интересоваться чем-либо, кроме покупок.

Сегодня уже никого не удивляет, что хождение по магазинам для многих стало разновидностью терапии. Мало того, даже в медицинских изданиях говорится о пользе шопинг-терапии как средства против стресса. Не ладится личная жизнь – купи новое платье. Не складываются отношения с начальником – не тормози, съешь шоколадку. Поссорился с родителями – купи им подарок. А еще лучше – и себе, и им. Сегодня потребление стало настоящей новой религией.