Читать «Великая тайна денег. Подлинная история финансового рабства» онлайн - страница 103

Но очень скоро в стране начался кризис перепроизводства. Поток изготавливаемой продукции опережал спрос со стороны населения. Куда девать товары? И тогда передовые экономисты и маркетологи того времени нашли блестящее решение проблемы: заставить людей покупать то, что им вовсе не нужно, или то, что у них уже есть.

Вот как об этом говорил влиятельный банкир XX века Пол Мазур: «Мы должны научить людей вожделеть новые вещи еще до того, как у старых закончится срок годности… Америке нужно формировать новую ментальность. Желания людей должны быть намного масштабнее их реальных потребностей…»

Избранный в 1928 году президент Герберт Гувер стал первым политиком, который сделал ставку на стимулирование потребительского интереса. Мы помним, чем закончилось это безудержное потребление – Великой депрессией. И неизвестно, существовало бы еще государство США, если бы не Вторая мировая война, благодаря которой американская экономика вновь начала расти.

Вторая мировая война – кормилица и поилица Соединенных Штатов Америки, причина появления новых миллионеров и крепкого благополучия простых американцев. Это было счастливое время, когда денег – море, а товаров – завались. Человечество впервые в истории научилось производить больше, чем ему нужно. Еды – больше, чем можно съесть, вещей – больше, чем можно износить. Оставалось только заставить рядовых американцев больше кушать и больше покупать. Но как это сделать? Американцы – нация прагматичная, им жалко тратить деньги впустую. Именно тогда и была придумана концепция общества всеобщего потребления. Ты неудачник, если не носишь часы такой-то марки. Ты лузер, если у тебя костюм не той фирмы. Не важно, что часы у тебя уже есть и костюм тоже. Ты должен купить новое, иначе ты не из нашего общества.

Племянник известного психиатра Зигмунда Фрейда, один из пионеров массового убеждения потребителей – Эдвард Бернейс хорошо знал, как заставить людей поверить во что угодно. На одном из телешоу ему задали вопрос: «Доктор, скажите еще раз, доктором каких именно наук вы являетесь? С чем вы имеете дело, вы же основатель профессии “связь с общественностью”». Бернейс ответил: «На самом деле, люди будут мне больше доверять, если вы будете называть меня доктором».

Неудивительно, что этот мастер манипуляций научил владельцев крупных корпораций управлять массовым сознанием так, чтобы заставить людей приобретать ненужные товары. По словам Бернейса, это он додумался представлять автомобили как символ мужской сексуальности, а сигареты – как символ женской независимости. Так, во время одного из шествий феминисток в США одна из них демонстративно закурила, а Бернейс позаботился, чтобы эта история попала в газеты. Тысячи женщин по всему миру, демонстрируя свою независимость, тут же начали покупать сигареты. Методами Бернейса до сих пор пользуются создатели рекламы, чтобы заставить человека снова и снова покупать один и тот же товар.