Читать «SEO для клиента» онлайн - страница 57

Пользователи, заходящие на сайт, оценивают, насколько актуальна информация, представленная на нем. Если они видят, что последняя новость опубликована два года назад, то вряд ли примут положительное решение по покупке товара или услуги. Необновляемый сайт может вредить бизнесу!

Если же пользователь видит, что веб-ресурс обновляется постоянно, то он делает вывод, что владельцы бизнеса следят за актуальностью информации, а значит, сайт – это генератор продаж для данной компании. С таким партнером можно работать.

Есть несколько способов обновления сайта

• Публикация новостей компании, проведение акций, скидок, спецпредложений.

• Возможно, посетителям будут интересны истории успеха тех, кто уже стал вашими клиентами. Такие истории можно публиковать на сайте.

• Публикация новостей и изменений в отрасли, в которой вы работаете. Например, на сайте компании, торгующей мобильными телефонами, можно публиковать информацию о поступлении в продажу новых моделей.

• Размещение тематических статей и обзоров. Это кропотливая работа, но она может приносить плоды не только в виде частых заходов поисковых роботов на ваш сайт и повышения лояльности посетителей. Интересные статьи способны привлекать дополнительный трафик с поисковых систем, а также цитироваться пользователями (ссылки на качественные материалы естественным образом будут появляться на сторонних сайтах, что в будущем позволит снизить себестоимость продвижения вашего ресурса).

Подводя итог, хотелось бы подчеркнуть, что обновление сайта – важное мероприятие, требующее отдельного бюджета. При правильном планировании обновлений можно получить не только лояльность поисковых систем и пользователей, но и дополнительные трафик и ссылки.

Зачем нужно изменять сайт?

Под изменением сайта понимается его оптимизация с целью улучшить критерии, по которым поисковая система судит о том, достоин ли сайт занимать по определенному запросу первые места или нет.

Как уже говорилось выше, у поисковых систем есть несколько групп факторов, на основе которых делается вывод о том, какой сайт должен показываться выше или ниже других по запросу. Изменяя сайт, вы можете влиять на эти группы факторов.

Рассмотрим, как обычно проходит оптимизация сайта.

1. На основе анализа сайта и его отдельных страниц компания, занимающаяся продвижением, создает как можно более полный список запросов. Он изменяется (сокращается или увеличивается) в зависимости от пожеланий клиента.

2. Список запросов делится на части, каждой из которых присваивается страница, которая будет оптимизироваться.

3. Для страниц даются рекомендации, которые позволяют улучшить позиции сайта по собранному списку запросов. Такие изменения влияют на группу факторов, которые называются внутренними. Когда рекомендации будут внедрены и сайт переиндексируется, позиции в поисковых системах должны будут измениться в лучшую сторону.