Читать «SEO для клиента» онлайн - страница 40

1. Проектируете сайт. Лучше заплатить сначала 10–20 тыс. рублей за проект сайта, чем делать все без него.

2. В проект сайта закладываете требования по SEO. Чтобы потом не переделывать.

3. Делаете сайт с учетом этих требований.

4. Когда сайт готов, начинаете приводить аудиторию с помощью контекстной рекламы и SEO.

5. Когда аудитория уже начала приходить, подключаете вебаналитику, чтобы постоянно увеличивать конверсию сайта.

6. Затем можно подключать комплексные услуги и SMO, SMM.

Если сайт уже есть

Самый быстрый способ получить отдачу – сразу начать привлекать целевую аудиторию на сайт.

Вы можете действовать по следующему алгоритму.

1. Даете контекстную рекламу.

2. Параллельно запускаете SEO для сайта.

3. Когда начинает приходить аудитория, включаете веб-аналитику.

Есть еще более разумный алгоритм.

1. Даете контекстную рекламу, чтобы быстро получить эффект.

2. Делаете разовый SEO-аудит сайта. Затем исправляете ошибки.

3. Запускаете SEO.

4. Запускаете аналитику.

Затем в обоих вариантах запускаете другие услуги: комплексное продвижение, SMM, юзабилити и т. п.

Но подчеркиваем – все индивидуально! У кого-то уже может работать сайт с отличной конверсией, и ему не нужно повышать юзабилити. А чей-то сайт по части запросов и так хорошо находится поисковыми системами.

Поисковый маркетинг

Поисковый маркетинг (англ. SEM – Search Engines Marketing) – это комплекс мер по привлечению целевой аудитории на сайт с помощью поисковых машин. Говоря иначе, это мероприятия по привлечению аудитории путем поисковой оптимизации и контекстной рекламы. Это более широкое понятие, чем SEO. Кроме того, в поисковый маркетинг может входить и чисто маркетинговая активность (анализ бизнеса и сайта клиента, написание продающих текстов, выделение продающих моментов). На практике мало кто из подрядчиков это делает. Обычно ограничиваются продвижением по запросам в поисковых машинах и запуском контекстной рекламы в «Яндекс.Директ».

Чем полезен поисковый маркетинг

Для большинства бизнесов поисковый маркетинг (даже если проводится в усеченном виде) путем запуска контекстной рекламы и оптимизации сайта крайне полезен. Особенно когда вы только что запустили сайт, а продавать надо было уже вчера. Эффект от поисковой оптимизации будет еще не скоро, через 2–3 месяца. А вот спланировать контекстную рекламную кампанию можно за 3–5 дней. Это даст приток целевых посетителей на сайт и продажи уже в первую неделю. Если, конечно, ваш отдел продаж постарается и не будет спать на телефонах.

Из чего должен состоять поисковый маркетинг

В идеале поисковый маркетинг должен состоять из трех частей:

• непосредственно маркетинга;

• поисковой оптимизации;

• контекстной рекламы.

Как вариант – только из поисковой оптимизации и контекстной рекламы.

Непосредственно маркетинг

Если вам продают услуги маркетинга, то как минимум они должны включать работы по изучению вашего бизнеса и сайта. Исполнитель должен не просто подбирать ключевые слова, а хотя бы немного разобраться, чем вы занимаетесь и какова специфика вашего бизнеса, какие у вас конкурентные преимущества и есть ли они. То есть провести небольшой маркетинговый аудит. Будет просто супер, если еще при этом исполнитель попробует выяснить, в каком состоянии находятся ваши бизнес-процессы и есть ли они у вас вообще.