Читать «SEO для клиента» онлайн - страница 37

7. Веб-аналитика

Сегодняшний рынок услуг интернет-маркетинга развивается семимильными шагами, практически ежедневно совершенствуя и усложняя методики и инструменты, предназначенные для сбора и анализа статистики. Как правило, неспециалист чувствует себя в этой области крайне неуверенно, что и рождает неуклонный рост спроса на услуги, предоставляемые в сфере веб-аналитики.

О чем речь?

Для успешного бизнеса уже недостаточно просто разместить информацию о компании, бренде, товаре или услуге на страницах сайта. Создаваемые компаниями веб-страницы должны идти в ногу со временем, соответствуя поставленным перед ними бизнес-целям. Решение о применении того или иного инструмента для продвижения сайта должно быть основано исключительно на результатах аналитического исследования. Иногда даже не одного.

В приведенном контексте веб-аналитика представляет собой комплекс разносторонних мер, направленных на оценку восприятия конкретного веб-ресурса его целевой аудиторией и расчет эффективности проводимых рекламных кампаний. Для этого используются специфические инструменты, главным из которых считается система Google Analytics. Она позволяет объективно оценить входящий трафик сайта, отследить и проанализировать поведение пользователей, а также актуальную эффективность действующей маркетинговой стратегии. Простые, но одновременно гибкие и мощные функции Google Analytics делают работу веб-аналитика удобной и максимально оперативной.

Использование возможностей веб-аналитики позволяет:

• увеличить отдачу от веб-ресурса;

• повысить ROI (возврат инвестиций);

• конвертировать клик в продажу;

• получить изрядную фору перед конкурентами.

Зачем это нужно

Веб-аналитика считается ключом к полному пониманию того, что именно и каким образом происходит на страницах вашего сайта. Не будь в нашем распоряжении инструментов веб-аналитики, весь современный интернет-маркетинг базировался бы на домыслах и предположениях. Невозможно было бы оценить эффективность рекламы в Сети, определить уровень конверсий, просчитать возврат инвестиций, организовать мониторинг взаимодействия целевой аудитории с конкретным веб-ресурсом и многое другое.

Нужные инструменты специалист по веб-аналитике подбирает для каждого сайта индивидуально, ориентируясь на поставленную перед ним задачу. Как правило, это:

• «Яндекс.Метрика» и уже упоминавшийся Google Analytics – профессиональные аналитические системы, созданные для сбора статистических данных, отслеживания конверсий, анализа пользовательского поведения и пр.;

• Google AdPlanner, позволяющий оперативно проанализировать аудиторию веб-ресурса;

• Visual Website Optimizer, открывающий возможность А/Б – и многовариантного тестирования веб-страниц.

Что вам могут предложить