Читать «SEO для клиента» онлайн - страница 23

Таким образом, сегодня для начала полномасштабной рекламной кампании хватит и 10 долларов. Идея приобрела популярность: первый год работы «Директа» принес системе свыше 2500 рекламодателей. Позже добавился геотаргетинг: объявления демонстрировались целевой аудитории – жителям конкретных регионов или городов, имеющим возможность непосредственно пользоваться услугами или товарами рекламодателя. Сегодня действует сразу несколько параметров нацеливания рекламы. С 2009 года «Яндекс» сделал контекстную рекламу одной из сфер собственных профессиональных интересов, ориентированную на сотрудничество как с рядовыми пользователями системы, так и с крупными рекламодателями и агентствами. Параллельно (примерно на год позже) «Рамблер» запустил не менее эффективную систему «Бегун».

Сегодняшнее лицо контекстной рекламы

«Яндекс.Директ» – первый российский сервис поисковой рекламы в России

Поскольку именно «Яндекс.Директ» (рис. 4.1) стал пионером контекстной рекламы в России в начале нулевых, знакомство с площадками следует начать именно с него. Кое-что вам уже известно из предыдущего раздела. В общем, это слаженная система рекламы, расположенной как на страницах поисковика «Яндекс», так и на партнерских страницах рекламной системы «Яндекс». Вы неопытный пользователь? Именно для вас разработан особый упрощенный интерфейс, в то время как профессионалы имеют большой выбор тонких ручных настроек системы. Это гибкий инструмент ваших продаж.

Рис. 4.1. «Яндекс.Директ»

Сегодня «Яндекс.Директ» предлагает рекламодателям самостоятельно:

• оценивать спрос на информацию у пользователей благодаря использованию открытой статистики поисковых запросов;

• выбирать запрос, по которому будет инициирован показ рекламного объявления;

• составлять рекламные тексты;

• настраивать геотаргетинг;

• управлять своими рекламными объявлениями на страницах поисковой выдачи «Яндекса».

Рекламные площадки принимаются свободно в рекламной сети «Яндекс», а размещенные с помощью «Яндекс.Директ» объявления ежедневно просматривает свыше 22 млн человек. Внушительный оборот, не правда ли?

«Бегун» – шустрый и демократичный

«Бегун» – запущенная в 2002 году «Рамблером» российская служба контекстной рекламы на площадках Рунета, основанная на выделении ключевых слов (рис. 4.2). К особенностям этого сервиса можно отнести:

• релевантность;

• аукционную систему оплаты рекламных объявлений;

• систему pay-per-click.

Рис. 4.2. «Бегун»

Google Adwords – свой среди чужих

Один из несомненных плюсов этого сервиса – фактическая независимость от первоначальных размеров бюджета рекламной кампании (рис. 4.3). Подобная возможность стала реальностью благодаря активно используемой системе оплаты pay-per-click: пользователь кликнул – вы платите. И никак иначе.