Читать «SEO для клиента» онлайн - страница 112

Простое VS сложное

К простым инструментам мы уже отнесли программы веб-аналитики, позволяющие легко и непринужденно проанализировать статистику переходов на сайт и оценить эффективность рекламы. Они дают общее представление об эффективности мероприятий поисковой оптимизации, позволяют отфильтровать неработающие поисковые запросы и сбалансировать рекламный бюджет, если оптимизация веб-ресурса приносит реальные результаты. В принципе, Google Analytics – универсальный сервис, способный предоставить массу занимательной (даже для непосвященного в тонкости сеошного дела человека) статистики. Более того, очень часто компании, специализирующиеся на поисковом продвижении, формируют отчеты для клиентов, основываясь на статистических данных Google Analytics.

Сложные инструменты оценки эффекта уводят нас из сферы веб-аналитики в область поискового аудита. Это вполне логичный переход, поскольку работа профессионалов начинается именно с подобного анализа. Получая сайт в работу, они смотрят, с чем предстоит иметь дело. Точно так же можно посмотреть, какого эффекта удалось достичь, учитывая тот простой факт, что поисковая оптимизация – это не только раскрутка по жирным ключевым запросам с целью вытянуть в топ, но еще и полноценная оптимизация структуры, отладка внутренних факторов, написание или рерайт уникального контента и вообще приведение в божеский вид вашего веб-ресурса. Вы себе даже представить не можете, насколько сложно сделать хороший сайт, а не просто поддерживать видимость полезности ресурса. Это означает:

• соответствовать текущим стандартам поисковой сети;

• отвечать ожиданиям пользователей с целью их последующей конверсии в клиентов.

Всем этим и занимаются оптимизаторы. С вашего, разумеется, позволения. Вы хотите проверить результаты их работы? Поехали!

Сложно, но бесплатно

«Сложность» в данном контексте – это, скорее, характеристика анализа, производимого сервисом за достаточно короткий промежуток времени, а не запутанность его интерфейса. Хороший пример такой вот «позитивной» сложности – сервис поисковый аудит сайта от MegaIndex, позволяющий быстро и бесплатно получить массу адекватной информации о сайте. Это качественный аудит, дающий возможность протестировать все произведенные на страницах вебресурса (сервис позволяет динамично обработать объем примерно 2000–5000 страниц) внутренние структурные изменения. Это отличный, современный, настраиваемый под пользователя и, что немаловажно, бесплатный инструмент для анализа эффективности поисковой оптимизации сайта.

Сервис Page Weight работает с так называемыми условными весами страниц на сайте. Используя возможности этого софта, можно наглядно увидеть, какие страницы веб-ресурса являются наиболее весомыми. Естественно, продвигаемые страницы должны иметь максимальный вес. Анализ и расчет веса проводится на основе каноничного алгоритма Page Rank. Кроме того, программа способна выдать максимально полную информацию по внутренним факторам работы сайта и работе ссылок (оценка перелинковки, в частности). Минусом этого софта можно считать его условную платность – цена использования составляет 600 рублей.