Читать «Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера» онлайн - страница 60

♦ во-вторых, аудитория этих рекламных объявлений будет заведомо шире и заведомо менее целевой (потому что точно предсказать, на каком сайте появится ваша реклама, нельзя, ясно только, что она будет контекстуально связана с рекламным объявлением);

♦ в-третьих, уже звучало, но выделю отдельно – для рекламы в РСЯ обязательно используй графику (в том числе – динамические баннеры);

♦ еще одна особенность, о которой я упоминал, но не будет лишним ее повторить, – лидером по рекламе на тематических площадках все-таки остается Google (хотя технически он куда сложнее «Яндекса»).

21.9. Что нужно учесть во время настройки рекламы в РСЯ:

♦ так как показы здесь осуществляются не по прямому запросу, а по контексту, не стоит использовать трех-, четырехсловные ключевые фразы – используй двух-, трех– (при использовании в РСЯ ключевые слова определяют тематику сайта, на котором появится объявление);

♦ тексты и заголовка, и самого рекламного сообщения должны отличаться от текстов рекламного объявления, заточенного для результатов поиска (опять же во многом потому, что целевая аудитория шире, и от нее не поступает прямого запроса); можешь вообще не заботиться об употреблении ключевых слов, но удели особое внимание полноте описания предложения и клиентским выгодам (о которых мы тоже уже говорили);

♦ ни в коем случае не используй «минус-слова» и специальные операторы вроде кавычек, восклицательного знака и т. д. (это значительно сужает охват целевой аудитории, причем абсолютно неоправданно);

♦ особо тщательно выбирай изображение для рекламы в РСЯ – как обычно, оно должно быть тематически связано с рекламируемым товаром или услугой и не содержать мелких деталей.

Важно: теперь, когда ты знаком с особенностями рекламы в РСЯ, открываю тебе главный чит-код. РСЯ – это прак тически прямой аналог таргетированной рекламы (прин ципы работы у них идентичны, разве что в РСЯ возможности по таргетингу меньше). Поэтому, если у тебя уже есть примеры хорошо работающих таргетированных объ явлений (помнишь, мы говорили про их коллекционирование), просто бери и смело копируй текст с изображением оттуда. Вот так просто – и ничего не надо заново придумывать!

21.10. Ставка за клик в РСЯ:

♦ ставку за клик в РСЯ назначай на 30 % ниже фактической ставки по тем же ключевым словам в результатах поиска;

♦ самая простая и эффективная автоматическая стратегия для РСЯ – это «средняя цена конверсии»; для ее использования у тебя должен быть подключен сервис «Яндекс. Метрика» (с этим, надеюсь, мы давно разобрались), а ты сам – должен понимать, во сколько конкретно обходится целевое действие на сайте (оформление покупки, например); если у тебя все есть – остается только при оформлении указать целевое действие и назначить среднюю цену конверсии (ту самую, которая тебе конкретно известна); после этого сервис «Яндекса» будет автоматически распределять бюджет таким образом, чтобы получить максимум конверсий и при этом остаться в рамках средней указанной стоимости (само собой – можно ограничить и недельный бюджет, и максимальную стоимость клика).