Читать «99 коротких рецензий на книги о пиаре» онлайн - страница 19

Уж и не знаю, с какими событиями будут связывать деятельность министерства культуры – скорее с положительными или с отрицательными, ведь критики предостаточно. Просто не культурный я человек – вникать не успеваю. Но могу сказать точно, что за одни только анти-мифы о России Владимиру Мединскому стоит вынести отдельную большую благодарность.

С честью говорю, что даже успел взять интервью у тогда еще президента РАСО, отыскать его можно в моем блоге или книге «PR-элита…».

42. Миронов А.С. Раздувай и властвуй: технологии современной мягкой пропаганды. 2001

Вы наверняка слышали фразу «Не читайте перед едой советских газет»? Так вот, никаких газет читать не надо вообще. Потому что эта книга супер-шеф-повара, который провел вас на свою кухню. Реально, как из курицы приготовить свинину, как из мухи сделать запеченного слона, как грамотно передернуть слова соперника так, что он сам не рад будет, что не глухой и немой, и имеет дар речи в принципе.

– Как раскрутить вялую, но желательную тему?

– Как незаметно задушить нежелательную тему?

– Как мягко переломить нежелательную тему?

– Как незаметно подменить тему

– Как замаскировать пропаганду?

Вот что вас ждет в книге! Неслабо, правда, если учесть, что все изложено на 30 страницах. Методичка пропагандиста. Слава автору, что выкроил время, обобщил и выдал именно в таком небольшом объеме предельно откровенно и с юмором. Приятного чтения! На этих страницах вы найдете и множество других полезных книг, как например: Бен Багдикян «Информационной машине», H. Kurtz. «The Spin Cycle: Inside Clinton’s Propaganda Machine». Много примеров из иностранной прессы, которые можно (и нужно) использовать и в наших СМИ – в тех или иных интересах. Добро пожаловать в мир «ловкости слов» без мошенничества. «Мягкая» пропаганда – мир иллюзий и управляемых чудес. В этом мире из пустоты, из математической погрешности создаются социальные тенденции…»

43. Мирошниченко А.А. Как написать пресс-релиз. 2010

Пресс-релиз – то мертвый жанр, то «золотая пуля» пиарщика. Хрен поймешь. Я и сам считал релиз нерабочим, пользовался только «сообщениями очевидцев», пока недавно придуманная мной новость и запущенная обычным массовым релизом за несколько часов не вошла в топ-5 новостей на Яндекс. Москве. Это было про «самооборону» селфи-палками, если интересно. Мне известна еще пара случаев, когда пресс-релиз заходил в Яндекс. Новости – это «утопление часов Хельмут за 200 тысяч евро в Неве» и «Виктор Ан продает свой дом в Подмосковье». Их сделали мои коллеги по цеху взрывного пиара – тоже с помощью пресс-релизов. Поэтому раз в год и пресс-релиз круто стреляет. Ну, у других пиарщиков, уверен, тоже такое было. Но не из-за супер-профессионализма, а потому что других жанров, кроме пресс-релиза, не знают.

Так как правильно писать пресс-релиз? Ответ лучше, чем «почитайте Андрея Мирошниченко», мне неизвестен. Автор Школы Эффективного Текста, экс-редактор журнала «Банковское обозрение» и просто мастер слова знает, о чем говорит.