Читать «Предпринимательская деятельность» онлайн - страница 26

Глава 2. Спрос как фактор активизации деятельности объектов и субъектов предпринимательства

2.1. Понятие и виды спроса

Под спросом понимают то количество товара, которое покупатели хотят и могут купить на рынке этого товара в данный период времени при данных условиях.

Под потребительским спросом понимается та часть совокупной общественной потребности в товарах и услугах, которая при данном уровне цен и тарифов может быть удовлетворена за счет денежных средств потребителей. В свою очередь потребности представляют собой исторически обусловленные и объективно необходимые запросы людей к условиям жизни, труда и быта.

Спрос ограничивает удовлетворение потребностей размерами имеющихся у потребителей денежных средств. Спрос характеризует зависимость между возможной величиной покупки товаров и величиной затрат на такую покупку.

В зависимости от степени удовлетворения различают реализованный (удовлетворенный) и неудовлетворенный спрос. Реализованный спрос характеризуется суммой денежных средств потребителей, израсходованных на покупку товаров. Показателем удовлетворенного спроса населения в товарах служит розничный товарооборот. Прямых показателей неудовлетворенного спроса не существует. Косвенными его показателями могут быть прирост сбережений и остаток денежных средств на руках у населения, заметное повышение цен на товары, резкое снижение запасов указанных товаров в торговой сети и на складах производителей.

В зависимости от дифференциации товаров различают макроспрос и микроспрос.

Макроспрос – это спрос на укрупненные группы товаров. Макроспрос также имеет структуру, которая представляет собой объем спроса на отдельные группы товаров (услуг), входящих в объединенные группы, например, одежда для женщин, одежда для мужчин, одежда для детей, спортивная одежда и т. д.

Микроспрос – это спрос на конкретный вид товара (с точки зрения классификации товара), спрос отдельных групп потребителей, а также предприятий и небольших территориальных единиц. Объем и структуру микроспроса определяет состав и характер потребителей. Микроспрос, предъявляемый покупателями, имеет множество разновидностей.

В практике предпринимательской деятельности применяется также другая классификация спроса: индивидуальный спрос отдельного потребителя и рыночный спрос, т. е. совокупный спрос потребителей на данном рынке, совокупный спрос на всех рынках данного товара или на все производимые или продаваемые товары.

Таблица 2.1. Прямые и косвенные оценки совокупного спроса и его влияние на дальнейшее развитие производства товара (услуги)

Потребительский спрос и лежащие в его основе потребности конечных потребителей являются исходной и конечной целью всякой экономической деятельности, важнейшими факторами развития системы товарного обращения. Решающими факторами, определяющими и ограничивающими возможности потребителей в условиях рыночной экономики, выступают денежные доходы потребителей и цены на товары, точнее – соотношение между ними. Именно уровень и динамика соотношения доходов потребителей и цен на товары формируют основные тенденции развития потребительского спроса.