Читать «Всемирная история рекламы» онлайн - страница 224

Однако лишь немногие из них всерьез хотят полностью оградить свою жизнь от рекламы. Профессиональная подача полезного или привлекательного продукта всегда обращает на себя внимание. Но такая реклама должна быть действительно профессиональной и актуальной. Эта реклама должна попасться нам на глаза в подходящий момент и суметь заинтересовать. Пожалуй, на этом можно остановиться. Вам еще не жалко этих бедолаг из рекламных агентств?

Одно можно сказать с определенностью: реклама никуда не исчезнет. Пока у кого-то есть товар, который нужно продать, рекламная индустрия останется на экономической карте всех стран мира.

«Думай о малом». Лучшая реклама всех времен и народов

«Британское агентство в Нью-Йорке». Дэвид Огилви, 1950-е гг.

Дэвид Огилви с двумя созданными им «рекламными иконами»: Мужчиной в сорочке Hathaway и Эдвардом Уайтхедом – звездой рекламы напитка Schweppes

Билл Бернбах. Именно он совершил креативную революцию в рекламе

«Я знал, что могу делать рекламу лучше, чем кто-либо еще». Лео Барнетт со своим портфолио в руках

Креативная легенда агентства BBDO Фил Дасенберри – один из создателей современной рекламной индустрии

«Пионер» британской рекламы Джон Хегарти из агентства BBH

«И по сей день я не знаю, чего мы продали больше – джинсов или этих трусов». Знаменитая реклама джинсов Levi’s, созданная агентством BBH

Реклама журнала The Economist – первая в знаменитой серии. Ярчайшее подтверждение таланта ее создателя – Дэвида Абботта

Армандо Теста – итальянский художник-график и гений рекламы

Реклама шин Pirelli, созданная Армандо Теста

Здание японского рекламного агентства Dentsu

Ночной Токио. Вид с верхушки небоскреба – штаб-квартиры агентства Dentsu

Реклама коктейля Guarana, созданная Марселло Сепрой. Первая реклама из Латинской Америки, получившая Гран-при фестиваля «Каннские львы»

Знаменитая реклама пива Guinness под названием «Серферы», созданная агентством BBDO

Сноски

1

Фестиваль рекламы «Каннские Львы». – Прим. ред.

2

Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2007.

3

Джонс Колин. Париж: биография города. – М.: Эксмо, 2006.

4

«Snowball» – снежок, англ. – Прим. пер.

5

В XVI в. за прочтение ежедневного публичного листка с информацией (сообщения о придворной жизни, торговые новости, сообщения из других городов) платили одну гасету. – Прим. ред.

6

«Открытым» контракт назывался потому, что цены, назначаемые издателем, не держались в секрете от бизнесмена, заказывавшего рекламу при посредничестве Эйера. – Прим ред.

7

Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. – М.: Эксмо, 2006.

8

Добровольцы, обычно выступавшие на митингах и собраниях в пользу военных действий. – Прим. ред.

9

Дадаизм (от франц. dadaisme, от dada – «конёк», деревянная лошадка; в переносном смысле – бессвязный детский лепет) – модернистское художественное течение конца 1910-х – начала 1920-х гг. Возник в 1916 г. в Швейцарии (Цюрихе) в среде художественной интеллигенции как протест против Первой мировой войны и европейской цивилизации, в которой дадаисты видели ее первопричину. – Прим. ред.