Читать «Управленческий аудит медиакомпаний» онлайн - страница 93
Илья Вадимович Кирия
✓ настроечное промо – позволяет понять зрителю, где и когда можно увидеть программу, т. е. выполняет чисто анонсирующую функцию, программирует смотрение.
Программа для всех трех видов промоканалов холдинга приведена в табл. 5.4.
5.5. Первоочередные рекомендации
В данном разделе мы приводим основные рекомендации по содержанию телепрограмм холдинга. Если их подытожить, то холдингу необходимо:
✓ перепозиционировать эфир компании на новую целевую аудиторию и до нового сезона разработать силами ее сотрудников компаний новые передачи в рамках новой программной концепции;
✓ перераспределить ресурсы и сконцентрироваться на производстве лишь наиболее четко ориентированных передач. Сделать ставку на закреплении производства определенного типа передач за конкретной компанией;
✓ выделить особые производственные подразделения, занимающиеся производством утреннего эфира и не загружать их другой работой;
✓ в соответствии с настоящими рекомендациями четко сформулировать те заказы ТРК, которые составляют предмет тендера (утренний эфир, мужские программы, женские программы и т. д.);
✓ любому желающему предоставить возможность в ближайшее время представить на рассмотрение творческому руководству холдинга концепцию собственной передачи. В концепции должна содержаться информация о целевой аудитории предлагаемой передачи, ее конкурентных преимуществах и отличии от конкурирующих программ на других каналах, обоснование времени ее выхода в эфир, содержание и структура программы, концепция ее продвижения (анонсирования, промо). Кроме того, творческая группа должна создать пилотный выпуск программы;
✓ в новостях отказаться от неновостных производственных тем и сосредоточить их только в рамках еженедельной программы;
✓ ввести в новостях интерактивные формы работы с аудиторией (в первую очередь телефон, по которому люди могут сообщать свои новости);
✓ четко соблюдать предлагаемые стандарты производства новостей и переориентироваться на новый хронометраж и принципы подбора новостей;
✓ до конца сентября руководителям ТРК согласовать с руководством холдинга и при возможности привлеченными экспертами стайл-бук, содержащий основные критерии и требования к качеству программ и новостей;
✓ провести переговоры с сетевыми партнерами по возможному перенесению дневного эфира на некоторых каналах в утренний;
✓ в будние дни на всех каналах отказаться от дневного вещания;
✓ до начала октября составить график и приоритеты прохождения сотрудниками ТРК корпоративного обучения.
Контрольные вопросы
1. Для чего медиахолдингу предлагается внедрить совместное использование ресурсов компаниями, входящими в его состав? Какие улучшения это дает?
2. Как предлагается изменить сетку вещания медиахолдинга? Что это изменит в лучшую сторону?
3. В чем состоит новый предлагаемый стандарт новостей? Чем он лучше старого?
