Читать «Предпринимательское право. Шпаргалка» онлайн - страница 68
Ильдар Шамильевич Резепов
77. Маркетинг в предпринимательской деятельности
Маркетинг является неотъемлемым элементом рыночной экономики. Предприниматель-товаропроизводитель в повседневной производственно-коммерческой деятельности, в тактическом и стратегическом планировании бизнеса опирается на результаты маркетинговых исследований, на маркетинговую информацию в виде характеристики рынка, тенденций и направлений его развития, выводов и рекомендаций маркетологов.
Маркетинг — это прежде всего система организации и управления всеми сторонами деятельности предприятия с позиций его положения, места и роли на рынке, как то: организационно управленческая структура, стиль и методы руководства, управление персоналом и трудовыми ресурсами, материально-техническое обеспечение и сбыт, капиталовложения (инвестиции) и финансирование, ценообразование, транспортировка, коммерческая логистика, послепродажный сервис, предоставление услуг по всестороннему изучению рынка и определению спроса на ту или иную продукцию (товары) или услуги — все, что обеспечивает ориентацию производства на требования рынка.
Функция маркетинга — деятельность всех видов предпринимательства по обеспечению сбыта продукции. А это требует управления процессом маркетинговой деятельности, в том числе ее правового регулирования.
Под управлением маркетингом понимаются анализ, планирование, претворение в жизнь
и контроль за проведением мероприятий, в том числе правовых, рассчитанных наустановление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями (на которых рассчитан товар) ради достижения целей предпринимательства, таких как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. д.
Виды маркетинга:
1) конверсионный (заключается в рекламной работе по продвижению товара на рынке);
2) стимулирующий (заключается в широкой пропаганде, а не только рекламе, являющейся коммерческой частью пропаганды данного изделия);
3) развивающий (используют при потенциальном спросе на товар);
4) ремаркетинг (заключаются в поиске новых возможностей оживления товара);
5) синхромаркетинг (улавливается конъюнктура рынка, и в соответствии с ней планируется производственная деятельность);
6) поддерживающий (необходим для стабилизации спроса и заключается в правильно проводимой политике цен и целенаправленной рекламной работе);
7) демаркетинг (используется для снижения спроса и заключается в увеличении цены товара, сокращении рекламной работы, продаже лицензий и др.);
8) противодействующий (используется, когда спрос необходимо свести к нулю, и связан с прекращением выпуска товара, изъятием его из продажи, широкой пропагандой, направленной против товара и его потребления).