Читать «Предпринимательское право. Шпаргалка» онлайн - страница 28

32. Предприниматель и товарный рынок

В условиях рыночной экономики, товарного производства предприниматель выступает в качестве товаропроизводителя. Результатами его производственно-хозяйственной деятельности являются товар, выполнение работ, оказание услуг.

Товаром является продукт труда, произведенный для продажи или обмена. Исходя из этого общепринятого определения товара, предприниматель осуществляет свою производственно-коммерческую деятельность, проводит маркетинговые исследования, анализирует рыночную ситуацию, поведение товара на рынке. Следует подчеркнуть, что в обществе потребления в понятие товара входит не только изделие как таковое, но и все остальные его составляющие, так или иначе предстающие перед покупателем и склоняющие его в конечном счете к приобретению именно данного товара, именно этой, а не иной фирмы.

Предприниматель в условиях рыночной экономики должен производить такие товары, которые бы максимально соответствовали требованиям рынка, определяемым спросом потребителей. Только в этом случае он достигнет поставленной цели — получение прибыли и удовлетворение общественных потребностей.

Товарным рынком признается сфера обращения товаров, определяемая исходя из возможностей покупателя (продавца) реально и без значительных дополнительных затрат приобрести (реализовать) товар на ближайшей по отношению к покупателю (продавцу) территории РФ или за ее пределами.

В качестве важнейшего объекта рыночной экономики выступает товар — продукт труда, удовлетворяющий ту или иную общественную потребность посредством купли-продажи или обмена.

Товар обладает двумя свойствами:

1) потребительной стоимостью — удовлетворением потребности людей;

2) меновой стоимостью — способностью обмениваться.

Для полной характеристики товарных рынков и оценки состояния на них конкурентной среды последовательно определяются следующие показатели:

1) товарные границы товарного рынка (группа (набор) взаимозаменяемых товаров);

2) географические (территориальные) границы товарного рынка;

3) структура рынка (совокупность количественных и качественных показателей);

4) барьеры входа на рынок;

5) рыночный потенциал хозяйствующего субъекта (экономическая (рыночная) власть предприятия).

Из всей совокупности предпринимательских договоров особое значение для предпринимателя имеют договоры на реализацию (приобретение) продукции (товаров). Только реализовав продукцию, предприниматель может достигнуть своей цели — получения прибыли. Реализация продукции происходит на рынке, поэтому предприниматель не должен выпускать продукцию, которая не востребована рынком, ибо она не найдет сбыта и, следовательно, предприниматель не получит прибыли.