Читать «Основы теории коммуникации. Учебно-методическое пособие» онлайн - страница 25
Светлана Владимировна Гуськова
– общение больших социальных групп с ярко выраженной социальной ориентированностью;
– массовость аудитории, ее анонимность и разрозненность;
– демографическая неоднородность;
– коллективный характер коммуникатора и его «публичная» индивидуальность;
– опосредованность общения техническими средствами;
– отсутствие непосредственной обратной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения;
– однонаправленность информации и фиксированность коммуникативных ролей;
– преобладание двухступенчатого характера восприятия сообщений;
– относительно небольшая потребительская стоимость получаемой информации.
Важной предпосылкой развития массовой коммуникации является наличие таких
Общие условия функционирования массовой коммуникации предполагают наличие таких составляющих, как:
– массовая аудитория;
– социальная значимость информации;
– средства для поддержания процесса функционирования массовых коммуникаций, представленных СМИ;
– многоканальность коммуникаций и разнообразие коммуникативных средств.
Выделяются следующие
– информационная;
– регулирующая;
– культурологическая.
3. Основные виды массовой коммуникации: журналистика, реклама, связи с общественностью, политическая коммуникация
С развитием массовой коммуникации появляются такие ее виды, как журналистика, реклама, связи с общественностью, политическая коммуникация.
Элементарной
Реклама – специфическая область социальных массовых коммуникаций между рекламодателями и различными аудиториями рекламных сообщений с целью активного воздействия на эти аудитории, которое должно способствовать решению определенных маркетинговых задач рекламодателя.
В России печатная реклама развивается с XIX в., хотя ее началом считаются специальные буклеты, появившиеся в Англии в 1480 г. С середины 1980-х гг. в России быстрыми темпами развивается аудиовизуальная реклама.
– рекламодателей (людей и организации, в чьих интересах производится, экспонируется и распространяется реклама);
– рекламные агентства (предприятия, осуществляющие маркетинговые, организационные, иногда производственные, посреднические функции по связи и координации деятельности участников рекламного процесса);