Читать «Наука выбирать и поступать. Книга вторая» онлайн - страница 31

Чем похожа и в чем отлична ситуация в вашей семье?

4. «Технарь» и «гуманитарий»: переоценка ценностей

Есть и еще один признак времени, который ничуть не менее важен для верного выбора профессии. Он, в принципе, тоже порождается тем же основным фактом – Россия стала страной с рыночной экономикой.

Те родители, которые регулярно читают журналы для экономистов и менеджеров, ничуть не удивятся такой цитате:

« Широко известно, что стоимость материальных активов западной компании за последние 50 лет снизилась с 80 до 20–30 % от общей ее стоимости. Остальное составляет наработанная репутация, раскрученные торговые марки и т. д. В России на сегодняшний день базу любого бизнеса составляют основные фонды, нет ни торговых марок, ни репутаций, которые были бы сравнимы по стоимости с западными» [3] .

Тем же, кто специальных журналов не читает, смысл сказанного можно объяснить на простом примере.

Предположим, что вы создали предприятие по производству одежды. Купили оборудование – точно такое же, как на ведущих западных фирмах, точно такую же ткань, нитки и фурнитуру. Наняли мастеров, которые шьют ничуть не хуже. Полностью скопировали фасон.

Спрашивается: будет ли ваша одежда стоить на рынке ровно столько же, сколько одежда известной западной фирмы?

Правильный ответ: нет, не будет. Не будет до тех пор, пока на ней нет престижного фирменного ярлыка.

За пришивание такого ярлыка – «лейбла» – полагается уголовное преследование. Закон трактует такое деяние как фальсификацию торговой марки. И тем не менее ярлыки копируют и пришивают, идя на риск.

Почему? Да потому, что, покупая одежду известной фирмы, человек покупает вовсе не только одежду. Он платит еще и за свой престиж, который надеется таким образом обеспечить.