Читать «Газета "Своими Именами" №12 от 18.03.2014» онлайн - страница 8

Не вдумываясь в малозаметные последствия подобной ежедневной бомбардировки сознания, люди привычно принимают её как неустранимую данность, как объективно существующее необходимое зло, с которым бессмысленно бороться. А ведь это насилие осуществляется изо дня в день, лишая нас, в отличие от других телевизионных передач, права и возможности выбора. И каждый раз, когда в минуту полного духовного единения со всем, что происходит на экране, вдруг показывают какую-нибудь мерзкую, стилизованно-гиперболизированную бактерию или пусть даже «баунти», палочки «твикс», шоколад с присказкой «Россия – щедрая душа», каждый из нас явно или подсознательно испытывает удар, который большинство зрителей заставляет в сердцах чертыхнуться или мысленно послать проклятие авторам. Но что уж абсолютно неоспоримо – этот вброс никому не добавляет радости, хорошего настроения. Когда же после рекламного мельтешения возвращается прерванная сцена, она уже представляет не более чем бледную тень первоначального её восприятия, потому что спровоцированный всплеск раздражения остывает не сразу. И эти удары наносятся – повторюсь – методично, размеренно, неотвратимо. Говоря медицинским языком, происходит суммация раздражений, которая приводит к серьёзным психо-физиологическим изменениям и может давать парадоксальную гиперреакцию – подобно тому, как вышеупомянутая – совершенно безболезненная! – капля воды, падающая на темя, спустя некоторое время сводит человека с ума.

Нас убеждают, что без рекламы телевидение, как и другие СМИ, не может существовать (хотя прекрасно существовало и развивалось в советские годы, было информативным, высококультурным и содержательным). То есть – нас, десятки миллионов людей, потребителей телевизионной продукции, «ящик» может изводить меркантильной пошлятиной только потому, что телемагнатам нужна прибыль от заказчиков. Выделить отдельные часы для рекламы они не желают, поскольку зрительская аудитория неминуемо уменьшится, а посему в рекламный рай нас загоняют, образно говоря, штыками.