Читать «Имидж: розыгрыш или код доступа?» онлайн - страница 61
Валентина Горчакова
Имидж не субъектен, он объектен. Это то устойчивое совокупное представление, которое возникает в сознании окружающих в результате произведенного впечатления. Имидж активизирует, систематизирует, фокусирует, репрезентирует, направляет и тем самым усиливает ресурсы, необходимые для решения стоящих перед имидженосителем задач. Это механизм перераспределения усилий.
Имидж – это стойкое впечатление, которое производит его носитель, прочное запечатлевание, запрограммированное воздействие, в результате которого образуются устойчивая эмоциональная связь между имидженосителем и имиджепотребителем и взаимное удовлетворение их потребностей.
Как публичное «Я» человека, имидж несет в себе: феномен адресуемой роли/возникающий по ассоциативному сходству; феномен транслируемой роли/потребности.
Подавая сигналы к обобщенной внешней оценке, мы сами провоцируем либо имидж критической оценки, демонстрируя соревновательную или ранговую позицию, либо имидж визуальной привлекательности, обнаруживая своим поведением кооперативную позицию. И тот и другой имидж основывается на субъективно преломленных объективных данных, направленных либо вниз, либо вверх по шкале уровней проявления личности от низменного, несовершенного, к зрелому, социально приемлемому, и далее – к превосходно выраженному.
Удовлетворяя чувственную потребность, имидж должен отвечать ожиданиям общества, попадать в его усредненные приемлемые оценки. Люди, которые целенаправленно делают публичную карьеру (имеют социальный успех), – манипулятивны (чувствуют интересы и потребности масс и используют их в своих целях). Люди, которые преуспевают в личной жизни, – аутентичны. Те же, кто преуспевает в бизнесе, – прагматичны и не подвержены иллюзиям.