Читать «Имидж: розыгрыш или код доступа?» онлайн - страница 33

Техники поддержания интереса к персоне

Построение благоприятных для персоны коммуникационных потоков является частью работы над имиджем. В этой связи необходимо создание благоприятной для человека социальной среды.

Задачи имиджеолога могут быть разного плана. Позиционирование-узнавание предполагает частоту появления в необходимых контекстах. Возвышение объекта требует положительных ассоциативных связей. Противостояние активной антирекламе означает разъяснительную тактику образа. Отстройка от конкурентов – пояснения на контрастных примерах. Восстановление репутации – вскрытие мотивов конкуренции, реального положения дел.

Когда устойчивое представление аудитории о конкретном лице достигнуто, на первый план выходят техники поддержания интереса к персоне: периодическое вбрасывание информации, интрига, тайна, слухи, сплетни. Привлечению внимания способствуют деньги, богатство, сексуальность, интимные новости, пикантные подробности, борьба за правду с авторитетами, сенсационные новости. Слухи – следствие яркости событий.

Важно самоощущение себя в центре внимания. Важно быть искренним, ибо люди положительно реагируют на искренность, прощая вину. Важно учитывать, что доверие визуальному выше, чем вербальному, поскольку вербальный канал человек контролирует лучше.

Профессия имиджмейкера

Профессия имиджмейкера относится к числу наиболее творческих и сложных. Она требует не только понимания сущностных основ рекламного бизнеса, но и хорошего вкуса, эстетического чутья, понимания массовых социальных установок, тенденций современной моды. Она требует, главным образом, высокой креативности, умения грамотно работать с информацией, базовой психологической компетентности, владения письменной и устной речью и просто смелости, поскольку гениальные идеи и в политике и в рекламе полностью не просчитываются.

Несомненно важным в имидж-технологиях является умение выйти за пределы адаптивности, с тем чтобы не следовать за клиентом, а вести его за собой, задавая тон и формируя новые стандарты в пристрастиях, вкусах, предпочтениях. Лидер должен уметь вырываться вперед и неоглядно следовать своей цели, вовлекая других в водоворот своих все новых и новых нестандартных решений. Без высокого художественного, лингвистического и, главным образом, социального интеллекта здесь не обойтись. Имидж-дизайн, как и хороший бизнес, – это искусство. Смелость, убежденность, предвидение здесь ценятся превыше всего.

Имидж-проектирование возвращает человеку самого себя, только в более совершенном виде. Здесь нужно быть не только успешным, но хорошим психологом и даже психотерапевтом.

Умение считывать социальный контекст явления и, наоборот, конструировать массовый и не всегда очевидный отклик с учетом особенностей восприятия больших групп – талант довольно редкий. Здесь необходима одаренность, высокий интеллект и значительный личностный потенциал специалиста. К тому же важно владеть особыми технологиями, которые распространяются профессионалами самого высокого уровня по специальным информационным каналам. А они доступны далеко не всем и передаются, как правило, «из рук в руки». Научить этому нельзя, но можно научиться, если вы как минимум талантливы.