Читать «Фейсбук с привкусом Лубянки» онлайн - страница 106

Безусловно, если вы ведете вполне добропорядочный образ жизни, если не вынашиваете каких-либо планов по устройству новой революции, то ваша определенная обнаженность перед службами безопасности волнует не сильно. Да, неприятно знать: есть кто-то, кто знает о тебе почти все. Но жить с этим можно…

Но оказалось, что спецслужбы стран — это самая маленькая из всех неприятностей для сетевого мира. Последние опубликованные работы некоторых ученых показали миру настоящую бездну: Фейсбук является базой для манипулирования человеческим сознанием.

Как это происходит и почему возможно — об этом ниже.

Нас всех легко посчитать

Нас много в сети, нас миллионы в Фейсбуке. Мы пишем самое разное, мы отзываемся по-разному на всякие новости. Кто-то лайкает под фотографией котиков, кто-то взрывается восторгом от фотоснимка чашки с кофе и пенки на нем в виде смайлика. Иными словами, мы оставляем в сети каждый день миллионы бит информации. Мы и сами — помните — стали уже информацией. По всем нашим комментариям, нашим высказываниям и всему остальному можно составить некий цифровой портрет…

Когда есть новая информация, когда этой информации очень много, всегда находятся те, которые решают: а давайте эту информацию каким-то образом систематизируем. Не может быть, чтобы, имея столько всего, не извлекалась какая-то из этого польза.

Ученые всегда рады взять что-то такое бесформенное и разобраться в нем, найти свои законы, упорядочить, построить модель и взглянуть со стороны: красиво же получилось! Вот как с элементами было: столько их всех всяких, как их правильно размесить-посчитать? Думал-думал Менделеев и придумал периодическую систему. Или вот зверей у нас — всяких разных много. Придумали систему классификации. Сразу все стало просто и понятно. Или Карл Линней все по лугам и лесам бродил, записывал, записывал — а потом взял и систематизировал все растения.

Зачем проделывалась такая работа? Ответ более чем очевиден: для управления. Как только Менделеев расставил в правильном порядке все элементы, стало более чем видно, как они могут взаимодействовать друг с другом. Классификация животных дала совершенно новые направления в науке, способствовала направленности всех дальнейших усилий по изучению животного мира.

Когда система понятна со стороны, значит, можно искать пути управления ею.

В общем, решение нескольких математиков Кембриджского центра психометрии попытаться изучить нас, как наборы цифровых данных, понятно и естественно.

Для проведения своего исследования предварительно были получены реальные данные о пятидесяти восьми тысячах пользователей Фейсбука. Делалось это только с той целью, чтобы потом сверить реальные данные с теми, что получит специальная программа.

Да, была разработана специальная программа, которая в течение длительного времени отслеживала этих пятьдесят восемь тысяч пользователей. В качестве главных информационных данных использовались: тот самый лайк, а также просмотренные страницы, комментарии. Программа была достаточно «умной» — создатели научили ее распознавать семантический смысл текста, который комментировал или лайкал пользователь. Все эти данные собирались, затем раскладывались в нужные места. После этого наступал черед анализа полученных данных. Причем анализ заканчивался определенного рода выводом или предположением программы о том, кем или чем является конкретный индивидуум. Иными словами, целью ученых было создать личностные характеристики сетюлей, используя только их поведение в сети. В этой характеристике должны были быть отражены политические пристрастия, раса, вероисповедание, семейное положение, отношение к однополым бракам (вот что сейчас так сильно волнует Европу…).