Читать «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер» онлайн - страница 72
Саша Карепина
Этот текст я написала для портала HR Time. Кнопки в нем сродни кругу, обозначающему место для приземления на соревнованиях парашютистов. Они явно показывают, куда нужно «допрыгать», а еще вносят разнообразие, разбавляя «много букв» какой-никакой, а картинкой. Попробуйте закрыть кнопки рукой – и увидите, что текст потеряет львиную долю своей притягательности. Попробуйте открыть – и он заиграет вновь.
Иерархия
И в заключение самый важный секрет. Чтобы текст действительно привлекал, важно решить, «кто на болоте главный»: какая кочка самая высокая, какие поменьше, а какие и вовсе едва видны над водой.
Не знаю, как вам, а мне не раз попадались в Интернете страницы, оформленные примерно так:
Кажется, что попал на базар. Каждая строчка тянет тебя в свою лавку, каждая зазывает купить именно у нее, и через пару секунд остается только одно желание – спастись бегством. А вот что получится, если внести в этот базар немного порядка.
Мы всего лишь выстроили иерархию. Определили, что самым сильным должен быть первый абзац, следующим по силе – абзац, набранный курсивом, и уж потом – весь остальной текст. Взгляд читателя перестал бегать, метаться – и на смену желанию бежать прочь появилось желание прочитать. Желание, ради которого мы и занимаемся форматированием.
Заключение
Еще раз от автора
«А что это вы тут делаете? Кино-то уже кончилось…» Нет, можно было бы закончить и какой-нибудь другой из подходящих известных фраз. «Game over». «Finita la comedia». «Усе, шеф!» Или Чебурашкиным: «Строили мы строили и, наконец, построили. Да здравствуют мы!»
А ведь и вправду – сделана большая работа. Множество профессиональных приемов рассмотрели, потрогали, покрутили в руках, использовали по нескольку раз, научились и, главное, сожгли за собой мосты! Раньше можно было сказать: «Ну я же не копирайтер, меня не учили», а теперь остается только браться за перо и «выписывать» себе в жизни, что хочется.
Станет ли копирайтинг вашей профессией – вам решать. Возможно, мы еще встретимся с вами как конкуренты, партнеры или как заказчик и исполнитель. Жизнь, как говорится, покажет. Главное, чтобы слово оставалось для вас инструментом для достижения… просто
Не пропадайте. И удачи вам в деле слова!
Об авторе
В профессиональном багаже Саши больше десяти лет работы в консалтинге и корпоративных продажах (как в России, так и за рубежом) и обучение по программе MBA в США. Сейчас Саша сотрудничает в проведении тренингов и вебинаров с компанией «Ораторика».
Примечания
1
2
3
4
Уильямс Д. М. Стиль. Десять уроков для начинающих авторов. М.: Флинта: Наука, 2005.
