Читать «Контекстная реклама» онлайн - страница 155
Андрей Иванов
Например, в сообществах бытует мнение, что при соблюдении всех правил и тонкостей, а также при невысоких ценах через Маркет прекрасно продаются телефоны, компьютеры, фотоаппараты и прочая электроника.
Труднее продаются книги, даже при том, что Яндекс намеренно снизил стоимость клика в этой тематике. Еще труднее идут диски, продукты, напитки, табак, товары для животных.
Почти не продаются услуги. В свое время в Яндексе был даже закрыт Яндекс.Отпуск, который работал по принципу Маркета и предлагал туристические путевки. Выяснилось, что тур – объект, почти не поддающийся стандартизации.
2.6.2. Прогноз расходов
Попробуйте запустить пробную кампанию в Маркете – в первый день вы получите определенное количество кликов.
Прогнозируя количество посетителей в месяц и зная, что фиксированная цена за посетителя в Маркете составляет 3 руб. (а для приоритетного размещения максимум 1 у. е.), можно примерно предположить уровень расходов.
Обычно это минимум 1000 руб., а для магазина со средним ассортиментом товаров – в районе 25 тыс. руб. Некоторые магазины тратят на размещение в Маркете в разы больше, так как их интересует максимальный охват аудитории.
Таким образом, умение работать с Яндекс.Маркетом сегодня можно назвать обязательным требованием для специалиста, занимающегося продвижением интернет-магазина.
Приложение 3 Контекстная реклама в мобильных средствах связи
Мобильный телефон прочно вошел в нашу жизнь вслед за Интернетом. Трудно встретить человека, который не пользовался бы Всемирной сетью или сотовым телефоном. Сложно вообще понять, как двадцать лет назад мы обходились без этих вещей.
2010-й стал годом активного роста мобильного Интернета в России. По данным счетчика Livelnternet, более 10 % посетителей сайтов, на которых установлены счетчики этой системы, используют для интернет-серфинга мобильные устройства: телефоны, смартфоны, коммуникаторы. При этом в их число не входят разнообразные планшеты и нетбуки, которые тоже вполне можно отнести к мобильным устройствам.
Мобильный Интернет активно проникает в нашу жизнь. Лет через десять людей, не использующих этот вид получения информации, останется не так много. Создатели сайтов уже обратили внимание на эту перспективную аудиторию и создают для пользователей мобильников специальные версии сайтов, которые удобно просматривать на небольшом экране – а это главное отличие всех мобильных устройств от «больших» компьютеров. Другие отличия, такие как низкая производительность, ограниченные ресурсы в виде недостаточной памяти и т. п., уходят в прошлое и не могут рассматриваться как серьезные минусы мобильных телефонов. У современного телефона процессор и память сравнимы с теми, что устанавливались в компьютеры 5–7 лет назад, когда даже в России Интернет уже был распространен довольно хорошо.
3.1. Поисковые запросы мобильного Интернета
Чем же отличается мобильный Интернет от «большого» Интернета и, соответственно, реклама в мобильном Интернете от рекламы в «большом»?
В первую очередь размером экрана. Экран мобильного устройства, которое должно уместиться в кармане, никогда не будет тех же размеров, что и настольные мониторы. Мобильный Интернет адаптируется к этому ограничению. Все поисковые системы создали отдельную выдачу для телефонов, которая отличается в первую очередь сжатой версткой.