Читать «Контекстная реклама» онлайн - страница 148

По данным статистики Яндекса, средняя ежедневная аудитория сервиса в будние дни в 2010 г. составила около 700 тыс. посетителей. Согласно исследованиям TNS Gallup Media, аудитория проекта – люди, планирующие в ближайшее время сделать покупку. Среди посетителей довольно высок процент мужчин в возрасте 25–34 лет.

Самые популярные рубрики (по данным 2010 г.):

• «Телефоны»;

• «Электроника и Фото»;

• «Бытовая техника»;

• «Компьютеры»;

• «Шины».

Итак, посетители приходят в Яндекс.Маркет именно за тем, чтобы найти и купить нужные товары, а сервис предоставляет им удобные инструменты для поиска. Кто и как может «арендовать площади» в этом торговом центре? Ответ очевиден – интернет-магазины. Магазины размещают в Яндекс.Маркете информацию о своих товарах. При этом стоимость аренды рассчитывается исходя из стандартной для контекстной рекламы единицы измерения, она зависит от количества посетителей, которые перешли в магазин рекламодателя со страниц Яндекс.Маркета. Рекламодатель платит за каждого такого посетителя.

2.1. Возможности Яндекс.Маркета для покупателя

Расскажем об особенностях Маркета для обычных посетителей. Рекламодатель должен знать все тонкости, чтобы получать максимальную отдачу от размещения на Маркете.

Перечислим места, где потенциальный покупатель сможет увидеть предложения вашего магазина.

1. На Маркете:

• в поиске;

• в каталоге товаров;

• в списке магазинов;

• в списке производителей товаров.

2. В большом поиске Яндекса, как в блоке Маркета, так и в спецразмещении.

3. В блоке Маркета в Яндекс.Каталоге.

4. В блоке Маркета при поиске по Блогам.

5. На сайтах Рекламной сети Яндекса.

В первую очередь рекламодателю стоит обратить внимание на первый пункт, поставить себя на место покупателя и тщательным образом изучить именно особенности интерфейса Яндекс.Маркета.

2.1.1. Поиск по Маркету

В поисковую форму посетители часто вводят следующие запросы – название товара, бренд. Все они могут быть транзакционными, то есть пользователь ищет именно товар. Поисковый алгоритм Маркета подобен большому поиску, но с ограниченными возможностями. По умолчанию ранжирование происходит по релевантности, кроме того, есть ранжирование по наличию и цене, а также только по цене.

На ранжирование по релевантности в выдаче Маркета влияют следующие факторы:

• точное вхождение ключевых слов в название и описание товара;

• регион запроса (приоритет имеют предложения от магазинов конкретного города).

Предложения, у которых эти пункты совпадают, показываются в случайном порядке.

При ранжировании по наличию и цене выше располагаются более дешевые товары, которые есть в наличии.