Читать «Контекстная реклама» онлайн - страница 136

6.7. Форматы партнерского контекста

Говоря о развитии контекстной рекламы, нельзя не отметить тенденцию увеличения количества форматов, доступных для показа в рекламных сетях. Если изначально партнерам предлагалось транслировать лишь текстовые объявления, то сегодня рекламные сервисы с каждым годом разрабатывают решения для новых типов сетевых проектов – фото– и видеохостингов, поисковых площадок, почтовых рассылок и т. д. (табл. 20).

Таблица 20. Сводная таблица рекламных форматов, предлагаемых для использования в партнерских сетях

Это избавляет веб-мастеров от необходимости поиска рекламодателей, переговоров, отслеживания платежей, составления отчетности и позволяет сосредоточиться на работе по улучшению своих проектов. Скорее всего, в будущем у владельцев некоммерческих сайтов не будет проблем с выбором способа монетизации – крупные партнерские сервисы сумеют предложить вариант для любого интересного пользователям ресурса.

6.8. Способы повышения доходности сайта

Существуют ли какие-то способы повысить доходность ресурса? Конечно. Основных – три:

1) оптимизация размещения рекламных блоков;

2) развитие и оптимизация контента;

3) повышение посещаемости сайта.

Кратко рассмотрим каждый из них.

Существуют разные способы размещения рекламных блоков: наверху страницы, справа, слева, с привязкой к конкретному материалу. В каждом блоке можно показывать разное количество объявлений. Универсального решения для всех случаев нет. Но понятно, что если всю рекламу разместить на малозаметных местах, доход минимизируется. Каким образом разместить рекламные блоки, чтобы не ухудшить сайт для восприятия пользователей и вместе с тем максимизировать доход, – эту проблему каждый веб-мастер должен решать самостоятельно.

Обычно задача оптимизации рекламного размещения решается методом проб и ошибок: используются разные варианты размещения на небольшой период, результаты сравниваются.

Способ увеличения доходности за счет развития контента сайта заключается в добавлении на сайт новых материалов, соответствующих реальному поисковому спросу на информацию. Как сказано выше, лучшие результаты получаются, когда новые материалы являются ответами на поисковые запросы, по которым имеется много рекламодателей с высокими бидами. С помощью поисковой оптимизации такие страницы выходят на хорошие позиции в результатах поиска, что позволяет получать и монетизировать поисковый трафик.

И наконец, третьим способом повышения доходности проекта, участвующего в партнерской программе, является повышение посещаемости. Больше посетителей – больше показов рекламы – больше кликов по рекламным объявлениям – больше доход, это понятно.

Необходимо отметить одну особенность продвижения сайтов, владельцы которых хотят зарабатывать на партнерках: основой успеха является создание постоянной аудитории проекта. Рассмотрим этот вопрос подробнее.

Коммерческие сайты продают товары и услуги, но часто ли мы покупаем холодильники, телевизоры и иные дорогостоящие товары? Не часто. Когда возникает такая необходимость, пользователь обращается в поисковую систему, просматривает результаты поиска и объявления поисковой рекламы, выбирает продавца, покупает и забывает название сайта. На следующий день или через неделю он не пойдет на тот же сайт за новым холодильником, поэтому для таких сайтов наличие постоянной аудитории не очень важно, зато очень важно поисковое продвижение.