Читать «Цифровой журнал «Компьютерра» № 159» онлайн - страница 5

Первое, что бросается в глаза: лейтмотив социалистического соревнования. Молодежь наверняка не помнит — рискну предположить, что редакторское ядро информационных плацдармов IT-бизнеса — та самая молодежь и есть, а вот мои ровесники и поколения старше не дадут соврать: 90 % новостного потока в Стране Советов составляли именно сообщения о самых разнообразных достижениях, расставленных по ранжиру: овцеводы Бужмакской долины настригли за квартал 30 тонн шерсти и вышли на первое место в социалистическом соревновании по Бомжакской АССР; бригада во главе с Героем Социалистического труда, прядильщиком Борисом Шпулькой получила переходящее знамя Ленинского Комсомола за досрочное выполнение взятых перед партией и правительством тройных обязательств и т.п.

Здесь — то же самое, только называется другими словами: премия «Большая цифра», «Зубр дистрибуции», Influencer Of The Year, «прибавила 3,9 % вакансий», «заняла первое место по числу патентов». Возникает вопрос: для кого это пишется? Ясно, что для самих себя. Тем более, что портал прямым текстом делает оговорку «Новости IT-бизнеса для Профессионалов».

Оговорка, кстати, очень уместная, потому что снимает всякую ответственность за «невыездной характер материалов». В том смысле, что за пределами самой тусовки IT-бизнеса, эту тоскливую дребедень читать добровольно согласятся только под угрозой паяльника.

Из сказанного можно заключить, что исследуемое нами информационное пространство наглухо отгорожено от внешнего мира сюжетным снобизмом.

Движемся дальше. Как вы полагаете, внутри самой тусовки IT-бизнеса кому будет интересно узнать, что, скажем, «в «Онлайн Трейд» будут доступны объективы Sigma AF 60 мм f2.8 DN и AF 30 мм F1.4 DC»? Другим участникам рынка розничных продаж фототехники? Зачем им это? Чтобы самим не забыть отовариться новинкой от Сигмы? Или — чтобы позавидовать расторопности «Онлайн Трейд»?

Опять же возьму грех на душу и выскажу предположение, что остальные участники рынка розничных продаж фототехники в гробу видели и «Онлайн Трейд» и его новый объектив. У остальных участников данного сегмента рынка данное сообщение информационной ленты ничего кроме отвращения (ну хорошо — раздражения) не вызовет.

Значит новость о продаже объектива была написана эксклюзивно для самого протагониста — «Онлайн Трейд» (я понятия не имею, кто это и что это, посему прошу сотрудников, если таковые найдутся среди читателей, не обижаться — в тексте нет ничего личного!) Таргетинг, конечно, по-житейски понятный, однако малоосмысленный в плане аксиологии :)

Точно также можно позиционировать (и оценить) все остальные сообщения в выбранном для прозекции отрывке информационной ленты: о том, что Евгений Касперский был удостоен титула Influencer of the Year, будет интересно прочитать исключительно самому Евгению Касперскому; о том, что SafeLine — это «Зубр дистрибуции», интересно прочитать исключительно сотрудникам SafeLine, ну и так далее.