Читать «Прибыльный блог: создай, раскрути и заработай» онлайн - страница 99

Рис. 4.11. Пример отчета в сервисе контекстной рекламы

Ключевые слова используются для определения соответствия вашего объявления контенту страницы сайта, на котором оно будет показано, или поисковому запросу, который вводил пользователь (например, в Google).

Для начала попробуйте поставить себя на место вашего читателя и подумайте о том, что он может искать в сети и на основании этого — каким образом строить поисковые запросы.

Допустим, ваш блог — о новинках кино. Исходя из этого, вы можете предположить, что нужные вам люди вводят в поиск следующее:

□ «киноновости»;

□ «новости мира кино»;

□ «киноновинки»;

□ «новости фильмов».

Но нужно понимать, что часто поисковые запросы намного длиннее, например: «хочу почитать о новостях кино» или «где узнать, какие новинки кино появились».

Поэтому системы размещения контекстной рекламы показывают объявления, даже если запрос только частично соответствует вашим ключевым словам.

Среди этих запросов могут быть и другие, менее целевые:

□ «онлайн-новинки кино»;

□ «бесплатные киноновинки»;

□ «киноновинки смотреть бесплатно»;

□ «новинки кино скачать без СМС».

Если ваш блог не удовлетворяет таким потребностям, посетитель сразу уйдет из него, не найдя того, что он искал. Поэтому стоит использовать параметр минус-слова — ключевые слова, при наличии которых в запросе контекстное объявление не показывается.

Настроить функцию минус слова можно для групп объявлений или для всей рекламной кампании.

Также вы можете использовать опцию точное соответствие. В этом случае объявление будет показано по запросам, точно соответствующим ключевым словам.

С помощью ключевых слов вы также можете отфильтровать людей, желающих:

□ получить информацию — «как», «что», «где», «когда», «узнать»;

□ что-то скачать — «скачать», «скачать бесплатно»;

□ что-то приобрести — «купить», «заказать», «недорого», «дешево»;

□ совершить действие — «отправить», «пополнить».

Как правило, для блогеров наиболее актуальны запросы, в которых пользователь хочет получить информацию, поэтому слова, явно относящиеся к другим действиям, можно исключить.

Таким образом, ключевые слова позволяют еще больше сузить целевую аудиторию людей, заинтересованных в информации, размещенной в вашем блоге.

Как составить эффективное контекстное объявление

Качество составления контекстного объявления влияет на количество и качество переходов по нему.

Важно представить пользователю достоверную информацию о том, куда он попадет, щелкнув на объявлении, иначе или будет мало переходов, или пользователи будут сразу уходить, не получив того, за чем пришли (рис. 4.12).

Рис. 4.12. Пример составления контекстного объявления

Допустим, ваш блог посвящен кофе. Вы пишете о том, как варить и употреблять этот напиток. Если вы составите объявление вида «Нужен кофе? Заходи, у нас его море! Весь кофе уже у нас!», то на объявлении могут щелкнуть люди, желающие наладить поставки кофе или купить кофе особого сорта.

Но если вы сузите тематику, составив объявление типа «Только для тех, кто ценит. Разговоры о тонком аромате арабики», то такое объявление может принести слишком мало кликов.