Читать «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» онлайн - страница 89
Дмитрий Кот
Если по ряду признаков человек решает, что читать текст будет легко, то переходит ко второму этапу – пробегает его глазами. Не читает полностью, а выхватывает кусочками – фрагментами, отдельными предложениями. И начаться такое «чтение» может с любого места в тексте.
И только потом, если кусочки заинтересовали человека, он начинает читать с самого начала.
Любовь к тексту начинается с первого взгляда. По каким признакам человек решает, что читать будет легко?
• Небольшие абзацы.
• Короткие предложения.
• Подзаголовки.
• Изображения.
• Текстовые врезки.
• Выделение основных мыслей и идей другим шрифтом или цветом.
Откройте любую газету. Посмотрите – все эти элементы присутствуют в редакционных материалах. Газетчики давно поняли, что люди не читают тексты, а пробегают глазами, пытаясь за считанные секунды уловить смысл.
Фишка
Заглядывайте в папку «Спам». Пробегайте глазами заголовки и отмечайте те, которые вас зацепили. Собирайте такие шедевры – в них вся сила. Например, мою рекламную защиту взломали 2 заголовка: «Не смог связаться с вами по телефону» и «Анекдоты про сисадминов».
3.24. Азы оформления текста
В этом разделе мы разберем пошаговую инструкцию оформления любого текста. Она подходит для рекламного текста, для текста буклета, электронного письма, которое вы пишете коллеге или директору.
Шаг 1. Разбейте текст на небольшие абзацы. В каждом абзаце по 4–5 строк.
Короткие абзацы – признак того, что текст легко прочитать. Немецкие ученые проводили исследование, как человек читает рекламный текст. Оказалось, что чаще всего чтение начинается с самого короткого абзаца. Ведь его прочитать легче всего. Поэтому пусть ваш текст состоит только из коротких абзацев.
Шаг 2. Избавьтесь от длинных предложений.
Критерий размера прост. Длинное предложение не умещается на одну строку в текстовом редакторе. Не стоит хитрить с полями документа и размером шрифта. Ведь ваша задача – сделать текст легким для чтения.
Короткое предложение проще прочитать и легче понять. Вспомните ситуацию, в которую попал Остап Бендер:
Есть два типа предложений, на которые нужно обратить тщательное внимание.
1. Предложения с перечислениями.
Так можно перечислять «до неба». И такое предложение может занимать 3–5, а то и 6 строк. Решение очень простое – разделите его.