Читать «Известные пресс-секретари» онлайн - страница 123

Опытный пресс-секретарь, каковым безусловно был Спикс в своей должности, любую возможность стремится использовать для формирования положительного имиджа руководителя. Чем больше позитивной информации будет связано с именем руководителя, тем прочней будут ассоциироваться его образ в сознании людей с успехом. Один из бывших пресс-секретарей Р. Рейгана Лэрри Спикс говорит по этому поводу: «Если мы располагаем очень важной информацией, ее сообщает президент; если она не очень важная, то ее сообщаю я; если какая-то мелочь, то мы выпускаем пресс-бюллетень; если это совсем никчемная информация, то мы позволяем сообщить ее государственному департаменту. Если же это плохая информация, то сообщение о ней поручается министерству внутренних дел».

Таким образом, президент как бы выступает источником сильных и чаще положительных эмоций для населения, что при длительном повторении приводит к позитивной психологической установке, влияющей на оценочные суждения индивида и его политическое поведение.

Бывают, однако, ситуации, когда пресс-секретарь не столько стремится организовать общение руководителя с прессой, сколько свести к возможному минимуму эти контакты. Он должен решить непростую задачу: как сократить до «приличных» пределов встречи с прессой, сохраняя впечатление о «необычайной» доступности своего шефа для журналистов.

Президент Р. Рейган превзошел всех своих предшественников в мастерстве создания впечатления доступности в то время как в действительности доступ прессы к нему был ограничен больше, чем при любом другом современном президенте США.

Когда пресс-секретарь и пресс-консультанты Рейгана окончательно убедились, что «политический анализ не является его любимым видом спорта» и что президент лучше выглядит, если пользуется заранее подготовленным текстом, чем когда размышляет на глазах у журналистов, была разработана так называемая «мини-пресс-конференция». Одним из инициаторов этих «усеченных» пресс-конференций был Л. Спикс. Суть этого мероприятия сводилась к тому, что, во-первых, пресс-конференция созывалась практически без предварительного уведомления журналистов и, во-вторых, заканчивалась буквально через десять с лишним минут.

Президент делал заявление для печати и отвечал, как правило, лишь на первый вопрос, который должен был обязательно касаться сделанного им заявления. Организаторы «мини-пресс-конференций» зорко следили, чтобы никто из журналистов не отступал от этой жестко регламентированной процедуры.

Пресс-секретарь президента Л. Спикс строго предупреждал корреспондентов: «Попробуйте только нарушить процедуру, и мы тотчас отменим эти мероприятия. Могу вам это гарантировать»