Читать «Известные пресс-секретари» онлайн - страница 111

Незадачливые журналисты в поисках лучшей доли отправились в Нью-Йорк, где собирались заняться чем-либо более спокойным.

Здесь сыграл роль авторитет лауреата Пулитцеровской премии Марджори, которая устроившись в « The New York Times» стала быстро продвигаться по служебной лестнице. Благодаря своим незаурядным способностям, острому перу и свежему взгляду на происходящие политические реалии, она стала пресс-секретарем тогдашнего мэра Нью-Йорка Дэвида Динкинса. Находясь на новом посту Марджори начала встречаться с высокопоставленными рекрутерами, один из которых взял ее на заметку в качестве кандидата N 2 на должность СЕО североамериканского отделения издательской группы «The Economist Newspaper.»

В конце концов, кандидат N 1 решил отказаться и порекомендовал вместо себя Марджори, которой еще предстояло убедить руководство в том, что она, издатель провалившегося еженедельника, способна занимать столь ответственный пост.

За ее плечами был неудачный опыт с Georgia Gazette, один из тех, которые либо ломают, либо закаляют людей. Дэвид Гордон, тогдашний СЕО The Economist, увидев, что она обладает выдающимися личными качествами и настоящим талантом, решил поставить на Марджори Скардино и не пожалел об этом.

Марджори сразу же сумела придать дополнительный импульс начавшейся до нее кампании по продвижению британского журнала The Economist на американский рынок. В первую очередь это было достигнуто благодаря взятому курсу на взвешенность, объективность и аргументированность статей в журнале.

Другое качество The Economist, на котором решила сыграть Скардино, – аура элитарности. Скардино не собиралась превращать The Economist в массовое издание. К примеру, в 1993 году стоимость годовой подписки на журнал составляла $110 – это гораздо выше, чем у ведущих американских деловых еженедельников. Даже без единой рекламной страницы журнал все равно имел бы прибыль. Впрочем, под руководством Скардино американское издание The Economist вышло на пятое место в стране по рекламным заработкам, уступая лишь таким монстрам, как Forbes, Business Week, People и Brides. А тираж американского выпуска вырос со 100 тыс. экз. в 1985 году до 230 тыс. в 1992 году.

Поэтому после ухода Дэвида Гордона на телевидение, вполне естественным выглядит решение руководства назначить на пост главы СЕО всей группы The Economist именно Марджори Скардино.

Это повышение позволило Скардино получить необходимый опыт в руководстве целой компанией. Главной задачей для себя она выбрала укрепление позиций группы на мировом рынке финансовой информации. Для этих целей были приобретены журнал CFO (издание для финансовых директоров), еженедельник Roll Call и издательская компания Business International.