Читать «Конкретный PR» онлайн - страница 76

Что понимать под термином "черный пиар"? В настоящее время существует несколько версий содержания этого термина.

Когда вы оказываетесь в центре скандала, некрасивой истории, или ваши конкуренты с целью навредить вам вытаскивают на свет ваше давно забытое прошлое – наступает время антикризисного пиара.

Сколько стоит стать народным избранником этих людей мало кто знает и никто не любит. Зовут их пиарщиками, политтехнологами. Некоторых характеризуют "редкими сволочами". Именно они думают о том, чтобы лицо, одежда, душа и мысли будущих депутатов соответствовали народному представлению о власти. Лепят образ. Пишут и репетируют речи для встреч...

В пиар-агентствах практикуют такой незатейливый способ оценки эффективности своих усилий, как "рекламный эквивалент". Он прост, как правда.

Есть, оказывается, в Украине руководители, начинающие рабочий день в 6.45 утра с занятия йогой.

Оценка эффективности PR – это проблема. И в профессиональном сообществе она осознается как проблема очень давно. Вот только несколько показательных цитат.

Как получить большую отдачу от сотрудников и уверенность, что они не продадутся конкурентам за лишний доллар? Для этого недостаточно материального стимула. Человек должен получать моральное удовлетворение от работы в компании, гордиться своей причастностью к общему делу.

Эффект от использования малобюджетной рекламы превышает некоторые крупнозатратные проекты.

Редкая компания перед запуском нового товара не изучает рынок. Но, как показывает практика, это отнюдь не гарантирует успеха. Каких иллюзий стоит избегать

предпринимателям перед началом маркетинговых исследований? Рассказывает владелец компании Technologies of branding Никита ШАПОВАЛОВ.

Краткие тезисы, подготовленные к мастер-классу для студентов философского факультета МГУ им.Ломоносова.

Посмотрим, что говорят службы публикаторов российского Интернета. Рациональное зерно там есть.

Материальные и духовные ценности в практике фирмы.

Попытка решить один из главных вопросов. Удалось это или нет – судить вам. Предлагайте!

В профессиональных учебниках теме "PR первых лиц" уделено мало внимания. Поэтому представленная информация будет ценна тем, что готовилась на практике большей частью интуитивно и, как было проверено опытным путем – правильно.

Полезная литература: 55 важных книг

1. Матвейчев Олег – «Суверенитет духа».

2. V. – «Менеджер мафии. PR без вранья, или искусство публичного совращения» – 2005.

3. V. – «Менеджер мафии» – 2006.

4. Рекхэм Нил – «СПИН-продажи. Практическое руководство».

5. Архангельский Глеб – «Работа 2.0: Прорыв к свободному времени» – 2010.

6. Амзин Александр – «Интернет-журналистика».

7. Бакшт Константин – «Большие контракты» – 2010.

8. Беквит Гарри – «Продавая незримое» – 2007.

9. Беквит Гарри – «Четыре ключа к маркетингу услуг» – 2005.

10. Матвейчев Олег – «Что делать, Россия? Прорывные стратегии третьего тысячелетия».

11. Кинг Стивен – «Как писать книги».